小红书女王节“她宇宙”招商方案.docx

女性成长IP

她“宇宙

一次汇集所有助力女性成长的品牌的联盟计划

一次汇集所有助力女性成长的品牌的联盟计划

一个“线上+线下”、真实且有温度”的女性社区

小红书|营销中心

项目背景

项目背景

天时她经济是刚需

“她创造”和“她经济”崛起，女性已然成为品牌的消费主力军。

16:301地利小红书是最好的她经济平台

16:301

取消133万+篇笔记

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女性成长女性成长类书箱女性成长电影女性成长文案高级小红书“真实、多元、向上”的价值观被誉为“最女性友好”的平台。

女性成长

女性成长类书箱

女性成长电影

女性成长文案高级

都市白领/资深中产/30岁下高消费力女性/全能主妇

MAU占64%+

女性成长博主推荐

她们追求什么样的生活、受什么元素吸引、为什么内容买单、被什么

女性成长选题

品牌转化?

女性成长励志

这些答案，全在小红书中。

女性成长变现

女性成长自律

项目背景

项目背景

人和无数个真实的用户已为她成长蓄能

小红书里有一批高输出高需求的TA,她们有自我成长、 提升的需求，她们有为成长买单的消费能力，她们有互相影响和成就的表达，她们也在站内创造了新的态

度和观点：

#DoubleS女孩#少女心和骑士精神#与自己的情绪和解#每个人都有自己的花期……

她们蓄势待发，需要与更多好的品牌为伍，构筑一个浪漫、自由的她宇宙。

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独立女性

女性成长o40,

女性成长o40,做一个擅”的自e

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亲子道动|和安几-起享登多巴粒的快女性成长|她们说出了独立女性的心声

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少买多读，才能真正感受读书到感有什么用

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个人成长不女生经常独自旅行会变得多强

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我第一次独自旅行开始于大学一年级。那时候在北京读书.突然然看大海，就订7火车照一

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女性书单|读完这9本，让作学.”警B己

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女性

她们自有一个小宇宙踮起脚可触达漫天星球蹲下来去种满片玫瑰

BRAND

品牌产品

用品牌理念构筑宇宙的多元星球

用优质产品助力女性的多彩生活

为“她们”的小宇宙蓄力

小红书

平台

为女性构筑成长的土壤温暖真诚友好互动的社区代表她们发声表达绽放

小红书希望借助品牌的力量

用好的品牌内核影响万千女性的生活

打造平台级长线IP

与我们共筑属于小红书的RedGirl她宇宙

——这是属于她们的宇宙，再次成长开始的地方

“她”宇宙是如何运行的?

搭建1个线上虚拟“她宇宙”—既是属于女性的成长社区，也是每个品牌入驻的载体

每期启动1颗“她星球”——品牌的专属阵地，承载品牌形象传播内容产品种草，小红书与品牌共创带有女性成长元素的主题星球

#回归自然力星球

#向内生长星球#不被定义的星球#松弛感星球#与自己和解的星球汇聚形成‘她宇宙每个品牌own

#向内生长星球

#不被定义的星球

#松弛感星球

#与自己和解的星球

汇聚形成

‘她宇宙

「她星球的24小时」

集体线下事件，打造只属于女孩儿们的一日极致体验，策划充满挑战性，趣味感，或

者冒险精神的活动，24h沉浸式互动，通过外在体验GET内在力量(体验内容与品牌产品有关联性)。

公路旅行

山顶瑜伽夜间骑行

山顶瑜伽

集体出海她星球音乐节

集体出海

岸边冥想

国Blueglass

国

通过24h的体验环节设置，自然且深度地埋入产品信息，让好的产品通过IP内容被传达，以更贴合女性消费者生理及心理需求的角度被种草，从Product

Marketing导向帮助品牌出圈。

体验场景------------→产品卖点-------→品牌理念

举例

运动

疗愈

让每一个

让每一个size的女生，都找到更好的样子，更爱站C位，Feelfabulous,

feelgood

为女性带来向上力量，

为女性带来向上力量，始于而不止于让身体感受到，通过身心的连结，它会最终内化成坦然、

乐观、自信的心灵力量

「她星球的24小时」-活动号召阶段

发起者

号召形式

明星/头部KOL/

明星/头部

KOL/品牌

根据当期的品牌星球主题策划一场极致线下体验活动，由明星/头部KOL/品牌大使

小红书