网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

新闻稿五大要素.doc

  1. 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多

Speed??iseverything,itisanindispensablefactorforcompetition.整合汇编简单易用(页眉可删)

新闻稿五大要素

你知道写好一则新闻稿件吗?你知道新闻稿五大要素是什么吗?欢迎阅读新闻稿五大要素,希望对你有所帮助!

新闻稿五大要素【1】

新闻五要素即新闻的5个W,指一则新闻报道必须具备的五个基本因素,分别为何时(when)、何地(where)、何事(what)、何因(why)、何人(who)。

这是新闻中不可缺少的五个方面,是对新闻报道的基本要求。

由于它概括了新闻事件本身存在的客观联系,对指导新闻采访和写作有一定的积极作用。

此说在西方最早出现于19世纪60年代。

1913年,广学会翻译出版《实用新闻学》(美休曼原著),把此说介绍到我国。

随着调查性报道的兴起,西方有些学者提出了“六要素”说,认为除五个“w”之外,还有一个新闻要素“H”,即如何(how)。

简单地说,齐全的新闻要素包括五个“W”和一个“H”,即Who,What,When,Where,Why和How。

新闻要素是记者写导语(即开头)的关键,也是准备告诉读者的。

其中哪一个是重要和应该突出的,应由记者或编辑根据情况确定。

有经验的记者在写作导语时并不需要考虑这个公式,而对初学者来说,考虑五个“W”和一个“H”是非常重要的。

当然,这五个“W”和一个“H”不一定都包含在第一段。

最能吸引读者、最关键、也是最难写的导语:

新闻稿五大要素【2】

一、新产品和新技术

任何新产品的推出,总是带有区别与其他产品的差异化特质,譬如技术改进、用户体验完善等。

新产品上市前的预热稿,可告之上市信息,上市后,可从产品层面以测评稿等强化功能诉求,后期可从行业角度深度挖掘其重要性。

技术的革新是推动人类进步的重要力量,因此也理所当然成为媒体的关注点。

例如,富士施乐近期在上海推出了两款彩色数码印刷系统——Color800Press和Color1000Press。

这两款产品突破了以往数码印刷设备的局限性,其独有的胶印特质对于数码印刷行业来说,具有重大意义,也自然成为媒体报道的关注点。

二、行业动态

许多看似普通的企业事件,其实都可能是极具新闻性的“行业新动向”。

比如阿里巴巴提出“一淘网”搜索引擎平台,不仅仅是阿里巴巴的经营战略,从行业的角度来讲,预示着其进入搜索引擎市场,与第一大中文搜索引擎百度展开正面竞争。

再比如在微波炉行业,格兰仕一次普通的降价行为,都可以上升为“清理行业门户”的重大举措和“御洋微波炉于国门之外”的民族大旗。

媒体的报道,实际上引导了市场消费,提升了格兰仕企业的名度,塑造了格兰仕品牌的美誉度和公信力。

三、业绩或经验分享

企业年度销量、奖项证书等,都是媒体和公众关注的焦点,也是企业提升知名度的有效方式。

另外,企业的成功经验,包括企业的管理方法、融资手段、营销渠道等,也是许多媒体(尤其是经济类媒体)乐意报道的题材。

比如杭州娃哈哈集团所建立的“联销体”营销体系,就因为创造了中国营销的一个奇迹,而被媒体广泛报道。

企业内部策划人员应该把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结,这些都可能会成为很有新闻价值的东西。

四、社会活动

对媒体来说,有特点、有影响力的社会活动具有关注价值。

因此许多企业通过搞社会活动来吸引媒体的报道,从而提高企业的美誉度。

如三星在广州亚运会期间,全程赞助“三星亚运实况大使”,从普通中国观众的角度出发,采用新媒体传播手段,呈现出精彩的“民间”亚运报道,他们创造了网络上数百万的点击量,报道受到网络观众追捧,成为本届亚运会最独特的一股支持力量。

另外,360走进全国50所高校,给电脑做免费“健康体检”的活动,同样吸引了大量的媒体关注,强化了其负责、专业的品牌精神。

五、特殊人物

每个企业中都能挖掘出“特殊人物”,英明的领导,杰出的科技人才,甚至看似平凡的普通员工,都有可能成为新闻报道中的企业“形象代言人”。

比如海尔总裁张瑞敏,走到哪里都是新闻人物。

再者来自英国的全球第三大仓储式家居装饰建材超市——“百安居”,在杭州开出其中国第八家连锁店的时候,曾以一个名叫康妮的68岁英国奶奶辈在职员工为宣传点,体现了企业的“人性化”。

请出这么大年龄的员工做为宣传使者,媒体不仅在新闻版面报道,多家媒体还辟有人物专栏,介绍这位奶奶的特殊经历和独特观念。

所以找到企业中的特殊人物,也就找到了企业的“新闻点”。

符合媒体标准的稿件结构

在结构、遣词等方面符合媒体标准的稿件,更有可能获得媒体的青

文档评论(0)

偶遇 + 关注
实名认证
内容提供者

个人介绍

1亿VIP精品文档

相关文档