《新媒体运营》第2版 课件 任务5.1 认识抖音.ppt

**实训**实训**实训**实训*项目5抖音运营任务5.1认识抖音新媒体运营5.1.1抖音的概念抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。抖音上线以来，打出来的口号是“记录美好生活”，每个视频只需要短短的15秒，用户可以根据自己的喜好自己创作不同风格的视频。当然，抖音提供的技术特效功能，能够让用户在自己拍摄的视频上进行DIY创作，大大减少了由于复杂的后期制作而带来的流量流失。5.1.2抖音的发展历程自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（MusicVideo）。音乐MV是所有短视频里最让人头疼的部分，随机对着镜头装模作样地演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段、唱一段的人不多。2014年在德国推出的Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题，音频台词、剧本都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短，不到10秒钟，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得容易扩散。5.1.2抖音的发展历程借鉴Dubsmash的模式，字节跳动于2016年9月上线了抖音APP。最初的名字是A.me，同年12月改名为抖音。抖音在200天内完成了开发，并在1年内收获了1亿用户。5.1.2抖音的发展历程在国内发展稳定后，字节跳动创始人张一鸣表示：“中国只有全球五分之一的互联网用户。如果我们不在全球范围内扩张，我们注定会输给盯着五分之四的同行。因此，走向全球是必须的。2017年9月，抖音用TikTok的名字登录国际市场。5.1.2抖音的发展历程作为时下最火短视频软件之一，抖音受到年轻用户的广泛喜爱。不但国内，国外也是如此，在从事移动数据分析的SensorTower公司公布的2022年4月全球热门移动应用下载排行榜上，TikTok抖音排名第一。5.1.3抖音的特点抖音将产品定位标签化，产品不再面向所有用户，而是确定了特定的路线。明确地走酷炫、新潮、优质音乐短视频的路线，符合年轻人追求个性的生活态度，抖友在录制短视频的基础上选择不同风格的音乐，为自己的视频增添色彩。以此奠定自己在短视频领域的领头羊地位。1.专注年轻人定位5.1.3抖音的特点每天都会有不计其数的视频上传抖音平台，抖音将所有视频按主题进行归类，并定期推出视频标签，作为趋势潮流或内容主题。通过这种标签化，主体化管理方式，得到了很多商家的认可。邀请了知名品牌人入驻抖音，创作更为火爆的视频，不但给平台带来新的流量，也增加了品牌的知名度，将视频制作的用户与粉丝变化成为其潜在的营销对象，是一场双赢的营销。2.明确的主题营销**实训**实训**实训**实训*