《新媒体运营》第2版 课件 任务2.5.1 用户获取.ppt

2.5.1用户获取——线上推广快闪、VR全景、视频、一镜到底、模拟界面、重力感应、序列帧、画中画、事件触发等腾讯视频在春节期间出品天猫女王节出品网易出品VR全景+重力感应+视频一镜到底+视频模拟界面+视频重力感应+事件触发网易出品（3）高级动效类2.5.1用户获取——线上推广简单软件：人人秀、MAKA等高级软件：iH5、意派360等2.5.1用户获取——线上推广掌握H5页面活动的创建1.创意构思活动类趣味类高级动效类品牌传播活动预热拉新导流事件营销产品展示掌握H5页面活动的创建为推广小组公众号策划一个H5，利用人人秀（/），制作H5。2.5.1用户获取——线上推广内容涨粉。通过投稿等方式让文章被大号转载，是一种非常有效地增加粉丝的方式，而且通过内容吸引过来的粉丝，一般粘性都比较强。3.内容涨粉内容创业者的第一款“涨粉武器”就是内容，但讨论涨粉始终离不开流量思维，所谓“优质内容自带流量”就是这个道理。在一切追求高效的当下，虽然依靠内容涨粉显得“低效”，但吸引来的粉丝粘性最高也最精准。有幸诞生一篇爆文，就会带来爆发性增长。2.5.1用户获取——线上推广3.内容涨粉可以主动投稿。整理了一部分容易过稿的公众号，什么类型的都有，鸡汤、情感、教育、故事、小说、观点、女性等等，什么类型的公众号都有，稿费也有详细说明。2.5.1用户获取——线上推广3.内容涨粉也可以被转载。2.5.1用户获取——线上推广微信公众号互推。找一些客户群体相近，但是业务不同的微信公众号合作，进行互推，当然前提是自己的粉丝到达一定量的时候。就像传统的PC网站添加友情链接来增加权重一样。4.微信公众号互推小程序已入驻2w+优质微信公众号2.5.1用户获取——线上推广4.微信公众号互推2.5.1用户获取——线上推广微信自媒体联盟。现在讲究抱团取暖，与行业相关的微信自媒体组成联盟，合力推广，或者找到相关自媒体联盟，付费推广。5.微信自媒体联盟2.5.1用户获取——线上推广利用内容从其它自媒体引流是一种相对较慢，但黏性较高的方式，但各平台规则不同，有些明确限制引流，如百度系自媒体、今日头条等，有些对引流行为限制不严，如知乎、简书等。6.其他自媒体引流2.5.1用户获取——线上推广简书甚至可以在后台直接绑定微信、微博等社交账号，并显示在个人主页。6.其他自媒体引流2.5.1用户获取——线上推广知乎的态度稍显暧昧，既不支持，也没有明文禁止，只是在2016年9月左右，为了净化知乎环境，针对二维码类的图片进行了自动转链接处理6.其他自媒体引流2.5.1用户获取——线上推广微信公众号一般使用广点通进行付费推广，广告展现在其它公众号底部或朋友圈中。7.付费广告微信公众号推广实战在内容涨粉、互推、新媒体联盟、其它自媒体引流、微信广告中任选一种方法，推广小组公众号，记录详细过程及最终数据（需要后台截图）。2.5.1用户获取——线下推广地推就是指地面推广，是一种和网络推广对应的推广方式。主要在线下目标人群聚集的地方，通过摆摊位、发传单、讲座等方式，引导用户关注公众号。1.地推2.5.1用户获取——线下推广找好地推场所。以往的地推经验告诉大家，在竞争对手多的地方寻找用户算是比较精准的，比如展会。方便我们进入同一个市场，一群消费者使用类似产品满足类似需求，并且相互讨论;产品足够好的话，我们只需要找到更够撬动这个市场的着力点，剩下的便会自然而然的进行传播。做好奖品设置。地推活动的奖品不一定要多贵，但是一定要看上就给人感觉不错的感觉，哪怕用户知道这不算太值钱，但最起码能拿到手就行了，这就是大众的心理。奖品可以是精美玻璃杯、定制的玩偶公仔、餐具等等，颜值一定要高，一定要印上公司的相关信息和二维码，做二次宣传用。试想想，如果一个非常可爱的公仔，能把小孩子给吸引住了，家长一定会驻足完成你想要的环节，还有可能会发宝宝和公仔的合影到各种社交媒体，效果会更好些。准备好地推话术。试想一下，大部分人在马路上走，肯定都是要去办事情的，突然有人上来缠着你说我们是某某平台的，现在正在搞活动，您只需要……毫无疑问，这种没有站在用户角度的安利都是在做无用功，会令人心生厌烦，看看你家周围美容院的同仁们就知道了。我们不如换一个场景：实物礼品比较重不易随身携带，所以在这种场景下利用线上线下互动发红包的方法还是很可取的。地推人员在给路人们递上宣传页的同时，会说句扫码有现金红包拿。路人们一听有钱送，吸引力就有了了;愿意参加活动的就会按照地推人员的说法来操作，效果立马就不