《新媒体运营》第2版 课件 任务4.4 微博的用户运营.ppt

4.4.5用户变现1．广告变现据网上的数据来看，一万粉丝的微博每转发一条的价格是20～30元，来自网络调查：真实活跃“粉丝”数量超过60万，报价为2000元/条；“粉丝”数量接近50万，报价为1500元/条；“粉丝”数量接近30万，报价超过1000元/条；，一个一百万用户的微博账号能够获得50万每年的收益。**实训**实训**实训**实训**实训*项目4微博运营任务4.4微博的用户运营新媒体运营4.4.1微博用户运营概述截至2024年二季度末，微博月活跃用户为5.83亿。截至2023年第三季度，微博月活用户为6.05亿，其中16-22岁用户超过1.3亿。4.4.2用户获取为了提高粉丝数量和质量，对于初创微博运营，可以选择有策略的互粉操作，通过关注和自己方向相关的用户进行合作共赢。个人微博开通新微博账号后，通过与身边的亲戚、朋友、同学进行微博互粉，相互关注，增加微博互动。1.互粉4.4.2用户获取通过外部平台进行大曝光的导流增粉是一个快速增粉的方式，主要外部渠道有：（1）视频直播。视频直播最大的特点是可以与用户现场实时互动。不少平台的网络主播通过直播给自己的微博进行增粉，主播可在自己简介中输入自己的微博号引导粉丝关注，还可通过在直播中通过活动的形式引导粉丝关注自己的微博账号。（2）问答平台。2016年5月15日，一款问答服务的产品——付费语音问答“分答”火了。同时，不少人借助问答自然而然地植入为微博带粉。在此之前，知乎、百度知道等问答平台，回答者往往会在简介或答案中植入微博账号，实现引流增粉。（3）媒体网站。随着互联网各行各业的细分媒体网站崛起，越来越多的自媒体人通过撰稿发布的形式在各种媒体上发布文章，同时利用文章内容及账户简介为微博增粉。以科技类媒体为例，自媒体人可通过在果壳网、虎嗅网等媒体网站上发布文章为自己增粉。（4）视频平台。伴随着社交平台一起火起来的还有视频类平台，越来越多的团队开始制作精品视频，通过社交媒体传播，带动粉丝的增长。（5）出版读物、口碑、搜索等其他增粉方式。除了以上几种外部导流增粉的方式以外，还有很多种形式，如出版读物、粉丝口碑等方式。2.外部平台导流4.4.2用户获取微博最吸引人的也就是热搜榜了。热搜榜可以说是现在社交的风向标，你一天不刷热搜都能感觉与社会脱节了。进军微博的营销人当然也不能放过热搜这引流的好地方。3.评论引流4.4.2用户获取（1）直接了当型。这一类的广告很直接，不需要结合热搜的内容。但是因为比较直接，可能会被网友直接忽视，所以要想上热评就必须要买一些小号来支持。（2）结合内容型嗯哼也太可爱了吧，真的很喜欢小孩，所以要好好努力成为富一代。女孩长的好看也许会轻松几年，但是会赚钱的女生能轻松一生哦想要经济独立的宝宝，点我主页带你哦终于等到小哥哥更新啦！表白小哥哥，因为喜欢小哥哥，被小哥哥的努力打动，自己也努力减肥，终于从126到了94，这下穿衣服都好看了呢，腿也细了，好开心呀。（3）利用昵称型这种的方法，就完全贴合了热评的内容，可以在评论中抖机灵，发鸡汤等等，不提广告，这种方法更加容易成为热评。但因为内容和营销毫无关系，所以就必须要依靠微博名来引流啦！3.评论引流4.4.2用户获取在当下信息泛滥的移动互联网时代，依然是一个内容为王的时代，微博虽称“微”，但我们也不可以忽略内容的质量。微博的核心，依然是内容。当在微博中发布用户喜欢的优质内容时，转播量才会增加，而看到的人多了，吸引来的粉丝也自然就多了。现在微博的发布并不限制字数，例如也有头条文章的形式，用户可以积极发布优质文章内容来吸引粉丝。4.内容涨粉4.4.2用户获取官方的付费推广工具主要有粉丝通、粉丝头条，通过支付一定的费用，就可以将自己的微博号内容推广出去，吸引粉丝关注，但是费用较高。5.官方工具涨粉4.4.3用户激活1．热门话题主动转发选择有吸引的话题即热点信息，能够引发讨论和转发的微博都是话题或者是可以让粉丝产生共鸣的话题，容易让粉丝主动帮你转发微博。2．提供知识技能提供知识类信息，让粉丝通过你的微博可以获取到知识。还可放置干货，引发下载。3．有奖活动通过微博活动进行粉丝维护，比如大转盘、抽奖活动等，让粉丝更愿意参与其中。4.4.3用户激活4．通过回复进行互动及时回复粉丝的留言评论，这样才能增加粉丝的黏性，让粉丝更愿意参与互动。如果接到别人@提醒，或是评论，如果内容是你感兴趣的，第一时间回复很重要，快速反应往往让刚刚发布评论和微博的人更容易感到贴心，会让粉丝对你增添好感。也可以定期搜索与自己