营销策划 -古井贡酒百亿战略大单品年份原浆·古20全案.docx

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古井贡酒·年份原浆

中国酮

NFENYUANJ

古20

年份原浆

NIANFENANJIANG

古井贡“战略支点

加速进击百亿级大单品

·安徽市值最高的酒企·4次蝉联全国评酒会金奖中国老八大名酒企业

·安徽市值最高的酒企

·4次蝉联全国评酒会金奖

电商销售转化效率提升

电商销售转化效率

提升年份原浆·古20

叁、打

叁、

打造消费触点

有效抓手。

形成文化附加值的古井贡品牌文化战略

精准消费者沟通策略

·年份原浆古20

·

定位

贰、伍

贰、

伍、

落地

·视觉呈现

壹、策划肆、输出差异化价值体系年份原浆·古20·全渠道传

壹、

策划

肆、

输出

差异化价值体系

年份原浆·古20

古井是中国老八大名酒企业、白酒类上市公司，坐落世界十大烈酒产区之一的安徽省亳州市。在2021年华樽杯中国酒类品牌价值排行榜上古井贡酒品牌价值安徽地域排名第一，达到2006.72亿元，与五粮液、泸州老窖等品牌并驾齐驱。

打造百亿核心战略大单品年份原浆·古20,推进“全国化、次高端、古20+”的发展战略，代表品牌心智定位，以此为抓手加速布局全国市场。

策略全案：超级视觉|内容创意|营销传播，以“中国酿世界香”为营销策略，进行了一体化执行落地。2023年，古20的销售额达到65-70亿元。以年份原浆·古20为核心抓手，古井贡酒全国化战略得以深化提速!

中国酿世界香

年份原浆·古20

中国前

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古20

年份原浆

NIANFEN2ANJIANG

源自国保窖他

壹级卖点策略

超级创意视觉

由于保密协议关系，在此仅呈现视觉部分作为案例展示，营销/策略不便展示

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古井貢酒·年份原浆

1800年浓香传承

中国老八大名酒之一

四蝉

全国白酒评比会金奖

1963年全国评酒会国家名酒

古井贡酒1984年全国评酒会

国家名酒

古井贡酒

1979年全国评酒会国家名酒

古井贡酒

1989年全国评酒会

国家名酒

连续五届牵手世博会连

连续

五届牵手世博会

八次特约央视春晚

明

明清

国保窖池

500余年老窖池，

含600多种有益微生物群。

你记忆里的中国香是什么味道

你记忆里的中国香是什么味道?

赢重磅大奖承包一年古20

古20系列纪念励章

年的座惑

古20·寻香中国

古20·寻香中国

古20·定粉之夜

年份原浆·古20

焕新升级重塑经典

古20

包装升级金边金标;

包装升级

金边金标;简约大气之美

ANFEy8AB月ANG

源自国保客池

YUANZIGUOBAOJIAOCHI

瓶盖升级

龙纹浮雕，器物和谐之美

盘龙瓶身

祥瑞纹样，传统寓意之美

中国

古20古20

年份原浆AG浆

NIANFEnYuANTANG

防伪升级一次性破坏开启，更放心

一滴浓香，千年四贡

GuJingGongJiu

曹

曹操汉献

公元196年

沈鲤献减酒于

万历帝

明万历年

古暗行

古暗行

姜桂题献减酒于慈禧太后

1687年

1687年

《九酝酒法》

古法酿造，1800年传承沿用至今。

贰，桃花春曲

“桃花开时制曲，花凋曲成。制曲，味幽香。”

无极之水

“无极水，取自井中三尺以下，性温，质清。”

肆，128道工序

道道工序，精研凝聚匠心。

高品质自然用心

ParticularlySincere

饮古20

敬人生似锦

送古20祝万事亨通

GuJingGongJiu

年份原浆

X1A

源自国保客池

TUAX21GuoiojiuOcs:

举杯同饮万事称心

GuJingGongJiu

古井看酒·年份原浆

贰级视觉打造

创意视频

中国酿世界香

年份原浆·古20

520

正有逗跟

年份原浆

(传承千年

(

传承千年

古20年份原浆古20

古20

年份原浆

年份原浆

营销主KV+落地页

5201年份原浆古20古2O·宠粉之

5201年份原浆古20

寻香中国蕴古今

寻香中国蕴古今承包一年古20

超级大奖，重磅来袭

预热海报

预热海报倒计时

寻香中国的古令