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CompanyLogoCompanyLogoLOGOLOGO三联素材三联素材上海家化企业战略分析110534128潘芸CompanyLogoContents公司简介1环境分析2企业现状3企业战略选择4企业简介CompanyLogo上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2007年，公司营业收入达到22.61亿元人民币，净资达到8.53亿元人民币。上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万人口以上的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活，作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“启初”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。

[Imageinformationinproduct]TitleImage–www.multibits.co.kr-CD:Aditive(DegitalVision)Notetocustomers:ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly.Youmaynotextracttheimageforanyotheruse.旗下品牌CompanyLogo六神、美加净、家安、友谊、雅霜、春蕾、上海花露水、明星花露水、海鸥品牌大流通品牌：中高端细分品牌双妹、珂珂、高夫、清妃、佰草集、adidas个人护理及香水系列（oem）、百爱神、梦巴黎CompanyLogo各品牌的市场定位美加净清妃高夫佰草集启初六神龙头品牌，六神花露水、沐浴露时尚自信优雅水蕴衡润保湿系列平衡保湿系列、冰海净活时光系列赋活更新系列、彩妆系列高品质的男性化妆品品牌20～35岁受过高等教育的女性群体高端护肤品佰草集舒爽系列：佰草集轻柔洁面啫喱、佰草集舒爽化妆水佰草集舒爽润肤霜、佰草集舒缓面膜佰草集平衡系列：平衡洁面乳（60）平衡水（120）、平衡露（170）平衡面膜（70）2013年推出的全新品牌中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，倡导“取自然之初，育生命之初”的科学护理理念，为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。品牌旗下首个“植物之初系列”由以初生嫩莲叶柔净系列、初生胚米润肤系列、初生胎菊新生特护系列和初生绿茶芽衣物呵护系列四大子系列组成。银耳珍珠滋润霜（银耳珍珠滋养霜）、MAXAM保湿滋养护手霜、MAXAM银杏养颜洗面奶、MAXAM灵芝长效保湿霜珂珂针对18-25岁的年轻时尚女性推出的专业彩妆品牌，风格多变，时尚前卫各类产品市场份额CompanyLogo护肤类35%护发类28%美容类24%香水类8%其他7%化妆品行业产品比例家化依赖主要的产品在各自市场的占有率环境分析CompanyLogo内部环境分析CompanyLogo化妆品行业格局企业现状CompanyLogo44.95亿45亿35.76亿31亿2013201220112010销售额同指标比较CompanyLogo同行业运营能力比较同行业各指标比较SWOT关键内部要素关键外部要素CompanyLogoCompanyLogoLOGOLOGO三联素材三联素材*