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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
双汇火腿肠营销策划案
篇一：双汇企业的营销战略策划
双汇企业的营销战略策划
策划委托人：双汇企业策划小组：市场营销专业第四
学习小组石宁张晓露张欧
联系电话：
时间：20XX年9月26日
本策划执行时间：20XX年11月1日至20XX年10月31
日
前言
我组即市场营销专业第四学习小组现接受双汇集团的
委托，就双汇集团即将推出的以双汇Q趣火腿肠为主打的系
列新产品的营销问题进行营销战略策划，制定计划书包括
Word格式和PPT格式各一份。
此次策划要解决的问题是：食品市场的日渐多元化，双
汇集团的肉类产品例如火腿产品方面也开始面临市场以及
强大竞争者的挑战，在此背景下，双汇推出新产品应该如何
进行成功的营销从而为双汇集团创造企业利润？我组的此
次策划从分析双汇集团现有产品的营销体系存在的问题入
手，结合新产品突出的市场特点，为双汇集团的新产品提出
准确的营销渠道以及有效的营销方法，并且给出精确的财务
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
预算，请相关部门审核评定。
目录
摘要
1策划问题
双汇企业的简介
策划问题的提出
新产品介绍
2双汇企业的营销战略策划进一步分析
双汇企业现有产品的营销理念及营销体系
双汇新产品推出的策划思路
3环境分析
市场分析
国内火腿产品销售发展的趋势
国内火腿产品销售体系存在的普遍问题
主要竞争对手分析
小结
4SWOT分析
5双汇企业新产品的营销策划
市场细分
营销目标与目标市场
定位战略
新产品的销售渠道
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
新产品的上市推广
6营销预算和营销战略的执行
财务预算和战略执行
进度表
7小结
附录
摘要
本策划书为一项针对双汇食品公司推出的新产品Q趣的
项目策划，要解决的问题是：面对消费者需求的千变万化，
食品竞争的日趋激烈，如何使新产品Q趣的市场投放，取得
良好的收益，而拟定了新产品Q趣的产品战略营销策划。
本策划书，第一介绍了双汇食品公司的背景与现状。第
二介绍了双汇企业的原有的营销战略分析。第三对本企业的
营销环境进行了分析，从而从企业现阶段的状况、市场需求，
消费者满溢程度、竞争对手等各个方面进行策划。第四介绍
了新产品的战略策划，包括目标市场的定位，市场细分，产
品促销方案，广告向市场的投放等一系列实际问题。第五介
绍了新产品的营销计划和执行，拟定策划预算，人员部门的
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