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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
市场营销策划考试试题
市场营销策划考试试题（A）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将
其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.产品质量属于产品整体中的（B）部分。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
E.期望产品
2.理论上说，商标即（D），“海尔”是产品的（B）。
A.品牌
B.品牌名称
C.品牌标志
D.注册后的品牌
3.企业原来市场高档产品，后来决定增加市场低档产品，这种产
品策略称为（C）
A扩大产品组合B缩减产品组合C产品延伸D市场延伸
4.产品组合的广度是指企业所拥有的（D）的数量。
A.产品品种
B.产品品牌
C.产品项目
D.产品线
5.企业产品进入成熟期后，为维持已有的市场地位，企业常采用
（B）
A.低价格低促销策略
B.低价格高促销策略
C.高价格低促销策略
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
D.高价格高促销策略
6.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的
市场占有率奠定基础，一般会选择（C）策略。
A.统一品牌
B.分类品牌
C.多品牌
D.复合品牌
7.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为
（A）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位
8.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是(A)。
A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策
略
9.新产品开发过程是从（C）开始的。
A.商业分析
B.产品研制
C.产生新构想
D.产品概念的形成
10．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营
销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是(D)
A．无差异市场策略B．差异性市场策略
C．专业化市场策略D．密集性市场策略
11．企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是(A)
A．显性市场机会B．隐形市场机会
C．行业市场机会D．边缘市场机会
12．企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争
优势的差异化方法是
(B)
A．产品实体化B．服务化
C．人员化D．形象化
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
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