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网络营销策略与电商平台运营规划
TOC\o1-2\h\u20237第1章网络营销概述 4
35021.1营销环境分析 4
157901.1.1外部环境分析 4
131701.1.2内部环境分析 4
93511.2网络营销发展趋势 5
284381.2.1移动营销 5
141261.2.2社交媒体营销 5
92271.2.3数据驱动营销 5
63301.2.4跨界融合 5
104391.3网络营销与传统营销的融合 5
37151.3.1营销策略融合 5
151321.3.2渠道融合 5
321541.3.3传播方式融合 5
307691.3.4客户关系管理融合 6
12646第2章电商平台选择与评估 6
320732.1电商平台类型及特点 6
71142.1.1综合电商平台 6
163172.1.2垂直电商平台 6
9462.1.3社交电商平台 6
240222.1.4跨境电商平台 6
320142.2电商平台选择标准 6
305712.2.1市场定位 6
75402.2.2平台规模 6
216102.2.3服务体系 6
151072.2.4技术支持 7
42812.2.5营销工具 7
120982.3电商平台评估方法 7
192.3.1数据分析 7
97422.3.2对比分析 7
209362.3.3实地考察 7
2072.3.4咨询专业机构 7
316272.3.5用户调研 7
22674第3章产品策略 7
275783.1产品定位与策划 7
158043.1.1市场需求分析 7
181063.1.2竞品分析 8
26623.1.3目标客户定位 8
205743.1.4产品核心卖点 8
12003.1.5产品策划 8
270033.2产品组合策略 8
144703.2.1产品组合宽度 8
28313.2.2产品组合长度 8
278183.2.3产品组合深度 8
132193.2.4产品组合关联度 8
299603.3产品生命周期策略 9
84093.3.1产品引入期 9
298463.3.2产品成长期 9
159363.3.3产品成熟期 9
295223.3.4产品衰退期 9
15326第4章价格策略 9
43834.1价格制定方法 9
46384.1.1成本导向定价法 9
93554.1.2需求导向定价法 9
97204.1.3竞争导向定价法 9
196534.2价格调整策略 10
60324.2.1促销降价策略 10
307994.2.2渐进降价策略 10
221764.2.3折扣定价策略 10
118234.3价格促销策略 10
131644.3.1限时促销策略 10
55434.3.2捆绑销售策略 10
61594.3.3优惠券策略 10
227224.3.4会员价策略 10
13656第5章促销策略 10
82485.1网络广告策略 11
19545.1.1目标受众定位 11
70265.1.2广告形式选择 11
315565.1.3广告创意设计 11
239945.1.4广告投放策略 11
300835.1.5广告效果评估 11
250485.2网络公关策略 11
282165.2.1媒体关系维护 11
203965.2.2网络口碑管理 11
265025.2.3网络活动策划 11
152375.2.4KOL合作 11
154405.2.5社区营销 12
54465.3社交媒体营销策略 12
172335.3.1社交媒体选择 12
280555.3.2内容营销 12
297015.3.3社交互动 12
106725.3.4粉丝运营 12
255365.3.5社交广告投放 12
17034第6章渠道策略 12
257736.1渠道选择与拓展 12
211056.1.1渠道类型分析 12
75606.1.2渠道拓展策略 12
31526.2渠道冲突与协调 13
266936.2.1渠道冲突类型 13
210346.
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