《广播电视广告学》期末考试复习题.pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

《广播电视广告原理》期末复习

一、选择题（10×1=10）

1、广播广告与电视广告的共性：时效性、同时性、大众性、时间性。P3

2、*1926年英国人J·贝德发明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送，并

于1月26日在伦敦一家百货商店公开展示。P7

3、*中国电视史上第一条商业广告：1978年1月28日（农历正月初一）17时05分，上海

电视台以幻灯片形式首先播映了“上海电视台从即日起受理广告业务”的宣传声明，接着

播出了中国电视史上第一条商业广告——《参桂补酒》。P13

4、*生产观念阶段企业的口号是：“我能生产什么，就卖什么”。P15

5、广告的分类：P26—41

（1）*按照广告目的划分：电视商业广告（包括电视商品广告、电视劳务广告、电视促销

广告和电视企业广告等）、宣传服务性电视广告（包括电视公益广告、电视文化广告）。

（2）*按照电视广告的诉求方式划分：理性诉求电视广告、感性诉求电视广告、感性诉求

和理性诉求相结合的电视广告。

（3）按照电视广告制作工艺和方法划分：现场直播广告、电影胶片广告、录像磁带广告、

幻灯片广告、字幕广告、电脑广告等。

（4）*按照编排播放形式划分：节目广告、插播广告、冠名广告、特约（赞助）播映或提

醒收看广告、5秒标版广告、片尾鸣谢广告、演播室现场广告、节目内广告。

6、电视广告的美学特征：（1）功利性与艺术性的辩证统一；（2）真实性与假定性的相辅相

成；（3）主题的限定性与形式简洁性的有机结合。P44

7、*屏幕画面的非独特元素：导演、演员、照明、色彩、化妆、服装、对话、音乐、音响、

布景、道具等。（商业广告的背景信息）

非独特元素的选择：（1）考虑吸引观众的注意；（2）考虑强化观众的记忆；（3）考虑对观

众的说服。P64

8、拍摄方位：指摄影机相对于拍摄对象的方向和位置，即处于拍摄对象的前、后、左、右、

偏、正的位置等。P73

拍摄角度：平摄、仰摄、附摄、垂直摄、倾斜摄。

9、*“运动镜头”包括：推镜头、拉镜头、移镜头、摇镜头、跟镜头、升降镜头和综合性

运动长镜头。P76

10、*镜头的衔接转换技巧：渐隐、渐显、化、切换、叠印。P81

11、关于蒙太奇P84—91

（1）蒙太奇的基本原理：人类普遍的感知习惯、观察事物的习惯及规律。人类普遍具

有的思维能力和思维规律；人类共有的各种心理活动规律。

（2）*蒙太奇的创造功能：创造思想；创造运动；创造节奏；④创造独特的影视时间

和空间。

（3）蒙太奇的种类：连续性蒙太奇和对列性蒙太奇（对比式、平行式、比拟式、同时发展

式、主题反复出现式）

12、声音与画面的对列组合：声画合一、声画对位、声画分立（声画对比、声画的策应与补

充、声画的时空错位）。P97

13、电视广告主题的构成要素：信息个性、广告目标、消费心理。P128

14、电视广告艺术的美感形式：温馨美、壮美、幽默美。P56

15、*广告词的种类：画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕。P139

二、名词解释（5×4=20）

百学须先立志。——朱熹

1、假定性：指作家、艺术家在创作过程中，借助于不同的艺术形式所提供的独特的表现手

段，对生活素材进行提炼、集中、概括、加工、改造的幅度，或变形的程度。加工改造的

幅度或变形的程度越大，距生活原貌的差距越大，假定性越强。P47

2、全景：能够容纳人物直立时的全身、场景全貌及物体全部的镜头景别称为全景。一般用

来介绍环境、突出人与周围世界的关系、环境与