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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

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品牌调查报告模板

篇1：市场调查报告格式和范文

市场调查报告格式及范文

市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的根底上做出的，一般是为

企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，

一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为

决策提供依据。

一、市场调查报告格式

市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件

等几局部组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地

表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副

标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题那么具体说明调查的单位和问题。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，

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应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有

关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的根本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，

并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原那么等。主

要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、

调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调

查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短表达，并说明选用方法的原因。例

如，是用抽样调查法

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还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过

程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚

类分析等方法都应作简要说明。如果局部内容很多，应有详细的工作技术报告加

以说明补充，附在市场调查报告的最后局部的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告主体局部。这局部必须准确说明全部有关论据，包

括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可

供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这

些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这局部包括对引言