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2022年10月全国自考市场营销策划模拟考题

一、单项选择题

1、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A．赠品式包装策略

B．连带式包装策略

C．礼品式包装策略

D．多用途包装策略

2、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为

______

A．延缓报价定价

B．挂牌提价

C．变相提价

D．使用价格自动调整条款提价

3、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是

______

A．感知价值定价法

B．目标收益定价法

C．价值定价法

D．成本加成定价法

4、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品

仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市

场类型是______

A．完全竞争市场

B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场

D．完全垄断市场

5、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______

A．公司战略

B．经营单位战略

C．职能部门战略

D．业务部门战略

6、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科

学管理体系是______

A．企业品牌系统

B．企业整体系统

C．企业识别系统

D．企业战略系统

7、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价

格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

8、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场

信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______

A．市场调研策划

B．企业目标制定

C．企业风险评估

D．营销策略制定

9、以下不属于新媒体的是______

A．广播

B．网络

C．手机

D．数字电视

10、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会

产生各种利益冲突，这种冲突类型是______

A．渠道垂直冲突

B．渠道水平冲突

C．混合渠道冲突

D．多渠道冲突

11、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生

众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

A．逆向思维法

B．头脑风暴法

C．侧向思维法

D．灵感思维法

12、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______

A．人员推销

B．销售促进

C．公关关系

D．直接营销

13、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可

能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。这种非随机抽样是______

A．便捷抽样

B．配额抽样

C．等距抽样

D．滚雪球抽样

14、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分

消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果

改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

15、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现

的定价策略为______

A．互补产品定价

B．替代产品定价

C．产品线定价

D．副产品定价

16、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______

A．企业内部员工

B．消费者

C．相关利益者

D．政府职员

17、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其

产品。这种渠道分销策略是______

A．广泛性分销

B．密集性分销

C．选择性分销

D．排他性分销

18、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，

该公司的这种行为属于增加______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的长度

C．产品组合的深度

D．产品组合的粘性

19、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化

妆品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

20、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋

划、构思和设计，这种策划是______

A．广告策划

B．公共关系策划

C．促销策划

D．渠道策划

二、多项选择题