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“长春电影制片厂的新生”案例分析

一、中国电影市场的PEST分析

政治环境

20世纪90年代初期,我国的改革开放和现代化建设进程一改80年代末速度

放慢的局面而加速推动。此时，中国的政治在邓小平南巡的基础上，完全改变了

以阶级斗争为纲的时期，而全面进入以经济建设为中心的快速发展时期。政治重

心的转变直接影响到了影视业的发展方向，以往含有浓重政治色彩的“红色”影

片，已经再也不受观众的追捧，人们对电影文化的需求正在朝其他方面转变。而

长影作为新中国的第一批电影制片厂，无论是导演，编剧，演员等资源，多数是

改革开放之前形成的一套体系。

经济环境

20世纪80年代—90年代，改革开放的的大潮席卷了真个中国，计划经济

体制逐渐走向市场经济，经济发展是整个国家的重点。在这样的变革的时期，经

济环境处在相对的不稳按时期。国有企业也在进行改革，公有制的体系正在朝私

有制进行转变。以往国有企业的生产运作多数是为了完成国家的计划任务，这就

致使企业在经营上缺乏不断进步的动力。这在电影制片方面，主要表此刻企业往

往为了完成政府下达的任务而拍片，这是典型的生产导向型。而在市场经济的体

制下，要求企业自大盈亏，以实现利润最大化为目标。这就要求企业的战略做相

应的转变，不在为了任务而拍片，而是为了知足群众的需求而制片，拍观众喜闻

乐见的好片。

在我国社会主义发展的起步阶段，人们的生活水平相对较低。人均收入水平

较低，较低的收入往往致使较低的消费，因此经济的掉队也在必然程度上成为电

影行业发展的障碍。同时在20世纪90年代，人们的收入多数以储蓄的形式存

在，存款成为大多数人的理财方式。真正的个人可任意支配收入往往不及总收入

的三分之一，这进一步致使整个社会的购买力低下。

社会环境

随着中国的改革开放，各类外来文化冲击这人们的日常生活。对人们的消费

观念造成了必然的影响，同时随着社会整体教育水平的提高。以往的电影制片理

念逐渐被人们所不认可，人们需要更高质量的更多的更新的电影题材。、

同时在20世纪八九十年代，影碟机走进千家万户，各类盗版电影光碟成为

人们抢购的对象。人们已经将在家看电影看做是那个时期的一种时尚，这直接致

使电影院的票房收入不断下降。

其他的文化产品也在冲击着电影行业，各地的电视台层出不穷，看电视持续

剧成为大多数人的消遣方式。同时国外的影片巨著，香港的喜剧电影，在必然程

度上也影响着大陆电影行业的发展。

技术环境

随着经济的不断发展进步，人们对文化产品的需求，已经再也不局限在数量

上，更重要的是文化产品的内涵和质量。要实现这样的目标，不仅要有好的人材，

好的剧本，更重要的是要有先进的设备，高质量的制作技术。而此时，以长影为

代表的中国电影制片厂，所用的制片设备和技术多数是已经被发达国家淘汰的产

品，同时国内的电影设备制造企业极具缺乏先进的技术，好多设备在国内都无法

生产，只能求助于国外入口。电影的后期制作技术和能力，国内制片厂更是匮乏。

几乎所有电影的特效镜头制作都无法在国内完成。因此国内电影制片厂面临这技

术的匮乏和设备的老化。

通过以上的分析咱们很容易患出中国电影市场出现滑坡的原因，可以总结为

以下几点：（1）社会正在改革，无论是政治环境仍是经济环境都处在不稳定的状

态。这在电影企业主要表此刻：○1管理体制掉队○2企业的盈利模式赶不上经济的

变革○3企业的整体的战略目标需要做出调整，好多企业意识不到这一点（2）社

会文化需求趋向多元化，各类文化冲击着电影行业的发展。（3）人材脱节，需要

更多的新人加入（4）技术掉队，当前的电影制片技术无法知足消费者的需求。

二、五力模型分析长影的竞争环境

潜在进入者的要挟

潜在进

随着经济的不断发展，国内的消费水平不断地提高。各个地域和国家的电影

新进入者

讨价还价行业中讨价还价

制片企业都在觊觎中国的电影消费市场。从那时的情况来看，美国、香港每一年

供客

进入中国大陆的影片都取得