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“打造世界级农牧企业”——山东新希望六和集团

佚名

【期刊名称】《饲料博览》

【年(卷),期】2016(000)003

【总页数】4页(P59-62)

【正文语种】中文

山东新希望六和集团有限公司（原名为山东六和集团有限公司）成立于1995年，

总部位于美丽的海滨城市青岛，主营业务涉及饲料生产、食品加工、种畜禽繁育、

进出口贸易、养殖担保等产业。目前，山东新希望六和集团有下属企业近300家，

员工5万多人，2010年集团销售收入507亿元。饲料与禽肉销量均居我国领先位

置。

2010年集团名列中国企业500强第157位，中国制造业500强第72位，中国

民营企业500强第16位。先后荣获农业产业化国家重点龙头企业、全国食品放心

企业、中国肉类工业最具影响力品牌、中国肉类产业最具价值品牌等荣誉称号。

2005年六和商标荣获“中国驰名商标”。2009年集团技术中心通过“国家认定

企业技术中心”评审，2011年集团质量安全检测中心通过国家实验室认可。山东

新希望六和集团产业结构以肉鸡、肉鸭两大产业链为主要构架，致力于构建可追溯

的全产业链，为消费者提供安全放心食品。各公司相继通过了“ISO9001质量管

理认证”和“ISO22000食品安全认证”“ISO14001环境认证”“GAP良好农

业规范认证”“18001职业健康安全认证”和“标准化良好行为企业认证”。

集团的饲料产业从山东起步，已逐步扩展到华东、华中、华北、东北、西北等近二

十个省市区，现生产鸡、鸭、猪、水产各类饲料十几大系列，预混料、浓缩料、配

合料等100多个品种。禽料、水产料先后获得了“中国名牌”称号。

肉食产业全力打造可追溯的食品安全体系，冷冻、冰鲜、熟食等200多个肉食品

种，畅销全国各地，形成了上海市、北京市、武汉市、广州市、南京市、江苏省等

十几个重点市场，成为双汇、麦当劳、肯德基等企业的主要原料供应商。六和鸡肉、

鸭肉均获国家无公害农产品认定证书，肉鸭系列产品被认定为全国名牌农产品。六

和肉鸡、肉鸭等产品分割标准被选定为国家制定等级规格标准的依据。六和熟食

2010年入选为上海世界博览会专供产品，部分产品出口日本。

养殖产业涉及种鸡、种鸭、种猪、商品鸡等，均立足于品种与技术高端，在科研、

应用、推广上，重点投入，率先发展，并努力探索安全环保、降本增效、切合中国

实际的先进技术和创新模式，不断为客户创造价值。

商贸原料部通过与世界500强企业共建粮食基地，与全国商业巨头共建物流营销

平台，保障了企业自身的原料供应及同行原料的安全、优质、便捷。金融担保体系

不断优化布局，不但对接金融部门为养殖户提供担保贷款，而且整合山东新希望六

和及其他资源为养殖业优质客户提供技术、供销、结算等多种服务。

1.微利时代

20世纪90年代，山东新希望六和集团在行业内率先提出“微利经营、服务营销、

密集开发”的三大策略。微利经营的实施，调动了农户发展养殖的积极性，促进了

养殖产业的快速发展，同时迫使企业眼睛向内，提高生产效率，降低生产成本，加

快了企业管理升级。“服务营销、密集开发”使企业直接服务于农户，企业的业务

员由空降兵到在自己的责任田里精耕细作，对农户的服务业更加到位。

2.产业链构建时代

是走专业化，还是走产业化？当行业内还在讨论时，山东新希望六和集团已经开始

用自身实践进行产业化探索，收购了第一家涵盖饲料、食品、种畜禽的一条龙企业。

经过实践探索，集团通过自身产业链内部协同，开展服务转型，为养殖户提供从种

苗、兽药、饲料，到技术服务、合同销售等一条龙式的养殖整体解决方案，并展现

出培育价值用户、服务终端客户的能力。随着食品加工厂、种畜禽饲养场的不断增

加，公司产业链已具雏形。

3.聚合成长时代

经过在部分地区的前期探索，集团积累了丰富的产业化运作经验，加快了饲料、食

品、种畜禽、兽药等产业的发展，产业布局日趋完善，协同能力日渐增强。山东新

希望六和通过与行业内外优秀企业的合作发展，加快了产业化发展步伐，合资合作

企业发展到120多家。通过产业化发展，集团具备了从产业链源头保障食品安全

的能力，并通过产业链内部的创新、协作进一步增强了企业在产业链层面的综合竞

争实力。

4.全产业链时代

在畜牧业向现代化转型的大形势下，集团加快推动标准化、现代化养殖发展的同时，

业务进一步向产业链两端延伸，与世界500强企业共建原料基地和销售终端，学

习和借鉴国外先进的经营模式、营销方式和消费理念，构建完善的食品可追溯体系，

通过全产业链建设，对产品