乡村地域品牌形象设计研究与实践--以总浦塘村为例.pdf

山东师范大学硕士学位论文

目录

摘要VI

AbstractVII

第一章绪论1

第一节研究背景1

第二节研究的目的和意义2

一、研究目的2

二、研究的意义3

第三节国内外研究现状3

一、国内研究现状3

二、国外研究现状5

第四节研究内容与方法7

一、研究内容7

二、研究方法7

第五节研究难点与创新点8

一、研究难点8

二、研究创新之处8

第六节论文框架9

第二章地域品牌形象概述10

第一节地域品牌形象设计10

一、地域品牌形象的概念10

二、地域品牌形象的构成要素11

三、地域品牌形象设计发展的挑战与机遇16

第二节地域品牌形象设计案例分析17

一、国外设计案例17

二、国内设计案例21

第三章地域品牌形象设计策略27

III

山东师范大学硕士学位论文

第一节地域品牌形象设计定位27

一、文化定位27

二、形象定位28

三、市场定位28

第二节地域品牌形象设计原则29

一、人文性29

二、地域性30

三、持续性31

四、创新性32

第三节地域品牌形象设计方法33

一、解构与整合地域文化资源33

二、在地设计35

三、叙事设计36

四、视觉化呈现37

五、设置符号表达载体38

第四章总浦塘村地域品牌形象设计实践39

第一节总浦塘村基础调研39

一、总浦塘村简况39

二、总浦塘村资源分析39

第二节总浦塘村地域品牌形象基础部分42

一、标志设计42

二、字体设计43

三、品牌标准色45

四、辅助图形46

五、吉祥物设计49

第三节总浦塘村地域品牌形象应用部分50

一、办公用品设计50

二、海报设计52

IV

山东师范大学硕士学位论文

三、动态设计58

四、包装设计58

五、文创设计62

六、地域空间节点应用63

第五章总结65

参考文献67

附录69

攻读硕士期间学术成果71

攻读硕士期间获奖证书72

致谢73

V

山东师范大学硕士学位论文

摘要

在乡村振兴的背景下，乡村地域品牌设计成为艺术设计参与乡村建设的重要方法之

一。现代品牌概念是服务于商业而走向成熟，由于其具有文化艺术属