2024以春节为主题的营销活动策划方案 .pdf

2024以春节为主题的营销活动策划方案

营销活动策划方案：2024春节主题营销活动

背景介绍：

每年的春节都是中国人最重要的传统节日之一，也是中国人民团

聚、庆祝的重要时刻。对于企业来说，春节是一个宝贵的机会，可以

借此时刻与消费者建立更深入的情感联系，提升品牌知名度、增加销

售额。本文将针对2024年春节，为企业设计一项不同凡响的春节主题

营销活动方案。

一、活动主题和目标

1.主题：《新春送福，共庆团圆》

2.目标：通过春节主题营销活动，传递企业关爱、温暖、喜庆的

品牌形象，提升品牌知名度，增加销售量。

二、活动策划

1.活动时间：

活动将从春节前一个月开始策划，至春节期间进行。通过提前宣

传和准备，为春节期间的活动做好铺垫。

2.活动内容：

（1）红包赠送：

利用社交媒体平台开展红包雨活动。用户在活动页面留下个人信

息，即可获得一个红包，红包金额在1元至88元不等，同时，用户分

享活动链接到微信朋友圈还能额外获得红包，吸引更多用户参与活

动。

（2）春节晚会：

第1页共4页

在春节前夕，举办一场精彩的春节晚会，邀请明星和艺术家带来

文艺表演、相声小品等娱乐节目。企业员工也可参与节目的演出，增

加欢乐氛围。活动门票可通过线上和线下渠道购买，门票售价全额捐

赠给公益机构。

（3）福字集卡活动：

在活动期间，顾客每消费一定金额即可获得一张福字集卡；集满

一定数量的福字集卡，即可兑换相应的奖品，例如限量版春节红包

袋、福字挂饰等。此举既可以增加销售额，又能增强消费者的参与感

和忠诚度。

（4）主题产品推荐：

将企业主打产品与春节元素结合，通过线上线下宣传推广，给消

费者带来春节特别推荐。“庆团圆套餐”、“福禄寿星套装”等搭配

产品，可以增加促销效果，提高客户购买的欲望。

（5）新春祝福：

利用企业微信公众号、官网等渠道，发放节日祝福语和贺卡，表

达对消费者的祝福和感谢之意。通过互动抽奖等方式，鼓励消费者在

评论区回复春节祝福，同时抽取幸运用户给予额外的福利。

3.活动宣传

（1）社交媒体宣传：

将活动信息发布到微信、微博、抖音等热门社交媒体平台上，通

过有趣的短视频、海报和有奖互动等形式，吸引用户关注和参与。

（2）合作宣传：

第2页共4页

与知名媒体、网红达成合作，利用其影响力和粉丝基础，协助宣

传推广活动。合作方式可以是赞助红包金额、合作制作宣传视频或发

布推文等。

（3）线下宣传：

利用横幅、海报等广告物料，在主要商业区、交通枢纽等人流量

较大的地方做展示，提醒人们关注活动。同时，还可以邀请明星代言

人参加活动现场，吸引更多人的关注。

4.活动推广

（1）微信小程序：

设计并开发一款春节主题的微信小程序，集合了活动信息、购

物、签到抽奖等功能，方便用户参与活动和购买产品。

（2）线下合作：

与超市、商场等线下实体店合作，提供活动宣传支持和产品试用

活动。通过合作，扩大活动的曝光度，吸引更多潜在客户。

（3）推荐返利：

引导现有客户介绍朋友、家人参加活动，提供返利或折扣优惠。

通过客户的推荐，扩大活动的参与人群，实现口碑传播的效果。

三、活动效果评估

1.销售额增长：

通过活动期间的销售数据和用户回馈，综合评估活动对销售额的

影响。特别是福字集卡活动，可以通过集卡兑换和销售额的对比，评

估集卡活动的效果。

2.品牌知名度提升：

第3页共4页

通过社交媒体上关于活动的讨论热度、品牌搜索量、新用户增长

等数据指标，评估活动对品牌知名度的提升效果。

3.用户参与度：

通过活动参与人数、参与人次、用户互动评论等数据指标，评估

活动对消费者参与度的影响。

4.用户口碑评价：

通过用户调查问卷、