《跨境电商平台运营》课件——任务2视觉营销.pptxVIP

视觉营销视觉营销

目录视觉营销的重要性少就是多课后练习F型布局交互构图方式

视觉营销的重要性

视觉营销的重要作用视觉在平台购物中起了决定性作用Audition听觉Olfaction嗅觉Vision视觉Gustation味觉Tactile触觉

视觉营销的重要作用视LOOK第一眼所见觉FEELING所见而有感营RUN引导购买行为销SALE促使购买成交手段目的目的是最大限度的促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售，同时提升视觉冲击和品牌的文化影响。

视觉营销的重要作用你会选哪个？吸引买家眼球，提升店铺客流量视觉营销的作用

视觉营销的重要作用展现产品参数激发买家兴趣唤起买家兴趣，让买家停留更久视觉营销的作用

视觉营销的重要作用刺激买家想象，提升成交转化率视觉营销的作用好的产品页面，能让买家知道它的适用人群和适用场景，满足买家的想象空间，能促使更快的成交。

视觉营销的重要作用塑造店铺形象，提升品牌认知度视觉营销的作用任何一个网络卖家，都希望自己的店铺名称或者自己的品牌能被买家所记住，并能深入买家的脑海中。

F型布局交互

F型布局和交互买家不会逐句阅读网页上的内容，研究表明，人们阅读网页时普遍遵循“F形阅读习惯”FF

第一，读者的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的上半部分。这样就形成了一条横向的运动轨迹。这就是F字母的第一条横线。12第二，读者的眼光略微下移，扫描比第一步范围较短的区域。这就画了F字母中的第二条横线。第三，读者朝网页左边的部分进行垂直扫描。有时候，这个举动很慢而且很有系统性，这样就画了F字母中的一条竖线。3F型布局和交互这种阅读路径像字母F的形状，包括下面三个方面：

F型布局和交互F型阅读习惯

F型布局和交互用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种

F型布局和交互例一

F型布局和交互例二

F型布局和交互例三

F型布局和交互例四

少就是多

少就是多观察国外电商网站，产品详情页和产品列表页的设计都非常简洁，仅包含产品展示图片和必要的信息文字,如价格和产品名称。

少就是多观察国外电商网站，产品详情页和产品列表页的设计都非常简洁，仅包含产品展示图片和必要的信息文字,如价格和产品名称。要符合海外消费者审美“少即是多”的标准，只需用必要的元素，表达最核心的信息。

少就是多观察国外电商网站，产品详情页和产品列表页的设计都非常简洁，仅包含产品展示图片和必要的信息文字,如价格和产品名称。要符合海外消费者审美“少即是多”的标准，只需用必要的元素，表达最核心的信息。除了“少即是多”的原则，“对齐”原则也非常重要，同样的设计内容是否达到“对齐”标准，将影响最终视觉表现。

构图方式

构图方式大家平时拍不拍照片？大家平时怎么拍照片？选择你手边的一件学习用品拍一张照片

构图方式三分法三分构图法通常用在横向的图片上；横向均分三份，主体放在三分之一处。

构图方式九宫格构图法九宫格构图法是把画面分成九个小块;主体放在四条线的焦点处。

构图方式对称式构图法对称式构图法有上下对称、左右对称等，具有稳定平衡的特点对称式构图多用于建筑、倒影拍摄等

构图方式框架式构图法选择一个框架作为画面的前景，引导观众视线到拍摄主体上从而突出主体，常用门窗、树叶间隙、网状物等等来作为框架框架式构图会形成纵深感，让画面更加立体直观，更有视觉冲击，也让主体与环境相呼应。

构图方式对角线式构图法对角线构图的图片有动态张力，更加活泼将主体产品安排在画面的对角线上，会有更好的纵深效果和立体效果

构图方式前后对比用自己原来的拍摄习惯拍摄的照片学习构图后拍摄的照片

课后练习

综合练习登陆数字化平台互动交流阅读反馈从校企合作数字化平台的“视觉营销任务单”中选择任务，完成视觉营销设计任务

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