符号学视角下花丝镶嵌在抖音平台的传播研究.pdfVIP

内容摘要

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是民族历史发展

的重要符号见证。然而，随着我国经济高速发展、城市化进程加快、生活方式

快速转型等，很多传统文化正在发生变化，特别是对于非物质文化遗产而言，

由于其传承方式、生存环境发生改变，以及传承人断层等原因，一部分非物质

文化遗产正在消失或已经消失。作为中华儿女，我们有义务去传播与传承这些

非物质文化遗产。

当下，新媒体蓬勃发展，传播渠道多元化，数字化时代的到来给非遗传播

提供新方式，也给非遗传承带来了新机遇。面对如此良好的传播环境，非物质

文化遗产要充分利用好数字化媒体与技术，不断融入到现代人的生活中，进而

实现保护、传承与发展，扩大传统优秀文化在国内外的传播力和影响力。

作为国家级非物质文化遗产的花丝镶嵌，近几年借助抖音平台实现了“出

圈”，走到了大众身边，走向了世界。本文就以抖音上的花丝镶嵌短视频为研

究对象，选取了从2021年10月15日到2022年10月15日1年间极具代表性、

播放量高的60条短视频，在符号学理论的指引下，将花丝镶嵌短视频的内容划

分为人物符号、内容符号、品牌符号三种类型，通过文本分析法对其进行解读，

分析出三大符号的基本特征和内在意义。接着从符号意指系统理论出发，综合

分析了花丝镶嵌短视频在传播过程中，作为人物符号的传承人“马秀峰”、

“何青”所体现的“匠心精神”与“传承精神”被受众不断感知，在大量内容

符号的传播下，受众对于符号的认知被强化，花丝镶嵌的品牌符号观念也在深

化。

在上述研究的基础上，运用罗兰·巴特的神话学，分析花丝镶嵌能在抖音

平台引发传播热潮的原因，离不开符号权力、符号资本、符号文化的助推，让

人们在不知不觉接受符号意义，进而影响到社会的文化层面运作。最后，针对

花丝镶嵌短视频中在传播中出现的问题，认为可以从优化符号传播内容、提升

符号传播主体能力、增强符号表现形式、提高文本传播能力四个方面进行改进。

期望能够打造良好的传播环境，形成非物质文化遗产的长效传播机制。

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关键词：符号学理论；非遗传播；非遗短视频；花丝镶嵌；抖音

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Abstract

IntangibleculturalheritageasanimportantpartofChinasoutstanding

traditionalculture,isanimportantsymboltowitnessthenationshistorical

development.However,withtherapiddevelopmentofChineseeconomy,urbanization

andlifestyletransformation,manytraditionalculturesarechanging.Forintangible

culturalheritage,manyintangibleculturalheritagearedisappearingorhavealready

diedoutduetothechangesinthewayofinheritanceandlivingenvironment,aswell

aspeoplesweakprotectionawarenessandlackofinheritors.Assonsanddaughters

ofChina,wehavetheobligationtoprotectandpassontheseintangiblecultural

heritage.

Nowadays,therapiddevelopmentofnewmediaandtheincreasingdiversityof

communicationchannels,Theadventofthedigitalageprovidesanewwayforthe

disseminationofintangibleculturalheritage,andals