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市场营销

1.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。[单选题]*

A.生产者市场

B.消费者市场(正确答案)

C.转售市场

D.组织市场

2.每个行业的广告密度（广告支出占销售额的比重）有所不同，以下行业中广告密

度最高的是（）。[单选题]*

A.生产资料行业

B.中间品行业

C.消费品行业(正确答案)

D.投资品行业

3.宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。[单选题]*

A.单个企业

B.整个社会(正确答案)

C.所有企业

D.部分社会

4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。[单选题]*

A.满足消费者的需要和欲望(正确答案)

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把产品推销给消费者

5.影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。[单选题]*

A.国民收入

B.个人收入

C.个人可支配收入

D.个人可任意支配收入(正确答案)

6.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。[单选题]

*

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境(正确答案)

D.营销组合

7.福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美

国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（）的体现。[单选题]*

A.产品观念

B.市场营销观念

C.生产观念(正确答案)

D.推销观念

8.“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话

反映了（）。[单选题]*

A.生产观念与产品观念的区别

B.生产观念与推销观念的区别

C.产品观念与推销观念的区别

D.推销观念和市场营销观念的区别(正确答案)

9.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。[单选题]*

A.关系营销(正确答案)

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

10.按照消费者对品牌的忠诚度来细分消费者市场，属于（）。[单选题]*

A.人口细分

B.地理细分

C.行为细分(正确答案)

D.心理细分

11.市场追随者在竞争战略上应当（）。[单选题]*

A.攻击市场领导者

B.向市场领导者挑战

C.跟随市场领导者(正确答案)

D.不作出任何竞争反应

12.产品生命周期理论主要研究的是产品（）的生命周期。[单选题]*

A.种类

B.品种(正确答案)

C.品牌

D.使用

13.如果某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行

业正处于（）。[单选题]*

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期(正确答案)

D.衰退期

14.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。[单选题]*

A.直销(正确答案)

B.广泛分配路线

C.密集分销

D.自动售货

15.分销渠道策略的实质是（）。[单选题]*

A.寻找尽可能短的销售渠道

B.找到最理想的中间商

C.便于顾客购买，扩大企业产品销售(正确答案)

D.确定使用何种分销渠道

16.口碑传播的过程是（）交流的过程。[单选题]*

A.消费者与消费者(正确答案)

B.消费者与经销商

C.消费者与企业

D.消费者与政府

17.“好酒不怕巷子深”是（）的体现。[单选题]*

A.产品观念(正确答案)

B.市场营销观念

C.生产观念

D.推销观念

18.服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（）。[单选题]*

A.附加服务(正确答案)

B.送货

C.产品保证

D.技术培训

19.消费品市场的特点是（）。[单选题]*

A.购买者人数众多，但比较分散(正确答案)

B.多属专家型购买，属于理智型购买决策

C.购买次数较少，每次的购买数量较大

D.所购商品的专用性强

20.“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于

（）。[单选题]*

A.生产观念

B.推销观念(正确答案)

C.市场观念

D.社会营销观念

21.某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：

“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话

的评价是（）。[单选题]*

A.“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理

B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会