2024年国际市场营销教学大纲考试大纲.docVIP

《国际市場营销》課程教學大纲

課程编号：

課程名称：国际市場营销

總課時/學分：34課時2學分

開課單位：涉外學院經贸系（部）經贸教研室

開課专业：10级曰語1-8班

一、課程教學目的和任务

課程性质：《国际市場营销》站在国际市場的高度，以經济全球化為背景、国际营销与国内营销的差异為前提，简介了国际市場营销學的基本理论，国际营销的环境分析、市場调研、市場细分和目的市場的進入，国际营销的战略和方略。本課程是理论和实践紧密結合的应用科學，它具有知识面广、实践性强、方略性强的特點。规定完毕對应的教學任务及課程作业任务，并做到理论与实际的結合。通過本課程學习，使學生理解国际市場营销的基本理论，国际市場進入的基本方式，學會分析国际市場环境對国际营销的影响，掌握国际市場营销组合方略。

課程的目的和任务：在《国际市場营销》教學中，应通過課堂讲授、案例分析、課外实习和讨论等手段和形式，使學生理解和掌握課程的基本理论和技术；初步具有分析和处理国际市場营销活動实际問題的能力；并在实践中灵活应用国际营销的方略和措施。

二、教學基本规定

使學生具有国际市場营销概论、国际市場营销调研、国际产品方略、国际分销方略、国际市場营销定价方略、国际广告促销方略的知识，具有分析場营销环境，能比较對的地运用所學的专业知识，运用产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销原因销售产品的能力，具有积极创新的思维。

三