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以云南白药为例的老字号品牌的品牌营销策略分析
摘要：品牌是公司重要无形资产，在企业的战略计划和实施过程中盘踞重要地位，也是公司成功和经营的重要因素之一；对于公司来说，拥有强势品牌可以保持较高的产品价格，具有更强的融资能力，可以抵御竞争对手的攻击，并能够持续地为公司带来利润，增加企业价值等优点。对消费者来说，一个著名的品牌可以简化消费者购买消费的决策程序，为消费者提供产品的质量保障，从而降低买卖风险，最终让消费者对其产生坚信度和忠诚感。此外，品牌在告白、通道等营销元素的作用也是非常重要的。云南白药是我国著名的老号品牌，也是中医传统药业的优秀代表之一。随着国
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