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市场营销策略创新竞争分析与定位指南

TOC\o1-2\h\u6787第1章市场营销策略概述 3

105911.1市场营销基本概念 3

30911.2市场营销策略的重要性 3

206891.3市场营销策略的类型与选择 4

11255第2章竞争环境分析 4

37372.1市场竞争格局 4

312042.1.1市场集中度 4

287052.1.2竞争对手分布 5

204812.1.3市场份额变化趋势 5

265752.2竞争对手分析 5

154992.2.1竞争对手产品分析 5

252352.2.2竞争对手策略分析 5

229632.2.3竞争对手优势和劣势分析 5

304222.3市场机会与威胁分析 5

75112.3.1市场机会分析 5

245222.3.2市场威胁分析 5

10108第3章创新策略制定 6

205993.1创新策略的意义与类型 6

35173.1.1创新策略的意义 6

174033.1.2创新策略的类型 6

212533.2创新策略的实践方法 6

237503.2.1市场调研 6

302933.2.2创意激发 7

130333.2.3策略筛选 7

62343.2.4策略实施 7

127193.3创新策略的推广与评估 7

305013.3.1创新策略推广 7

263873.3.2创新策略评估 7

14410第4章竞争对手策略分析 7

316984.1竞争对手策略识别 8

320344.1.1竞争对手的产品策略 8

2994.1.2竞争对手的渠道策略 8

230564.1.3竞争对手的促销策略 8

270254.1.4竞争对手的顾客关系管理策略 8

207244.2竞争对手策略评价 8

275954.2.1竞争对手策略的优势分析 8

123394.2.2竞争对手策略的不足分析 8

195584.2.3竞争对手策略的潜在风险 8

7624.3对竞争对手策略的应对措施 8

100844.3.1创新产品策略 9

257704.3.2优化渠道策略 9

257224.3.3创意促销策略 9

226704.3.4提升顾客关系管理策略 9

47274.3.5强化企业核心竞争力 9

4164第5章市场定位策略 9

26765.1市场定位的重要性 9

78185.2市场定位的方法与策略 9

5195.2.1产品差异化定位 9

167115.2.2价格定位 10

111515.2.3市场细分定位 10

12905.2.4品牌定位 10

159505.3市场定位的实证分析 10

21847第6章产品策略创新 11

194406.1产品创新策略 11

267406.1.1创新类型 11

142556.1.2创新策略 11

109066.2产品差异化策略 11

8226.2.1差异化途径 11

111906.2.2差异化策略实施 12

20286.3产品生命周期策略 12

276746.3.1产品生命周期阶段 12

100666.3.2生命周期策略 12

1999第7章价格策略创新 12

50177.1价格策略的类型与选择 12

321077.1.1价格策略类型 13

65537.1.2价格策略选择 13

298417.2价格创新策略的制定 13

245287.2.1价值定价策略 13

188297.2.2动态定价策略 13

271597.2.3差别定价策略创新 13

37497.3价格调整策略 14

287117.3.1价格促销策略 14

309957.3.2价格渗透策略 14

177037.3.3价格捆绑策略 14

78877.3.4价格领先策略 14

16607第8章渠道策略创新 14

213818.1渠道策略概述 14

243858.2渠道创新策略 14

98438.2.1渠道模式创新 14

126388.2.2渠道拓展创新 15

204848.2.3渠道管理创新 15

212668.3渠道整合策略 15

54658.3.1渠道整合原则 15

294078.3.2渠道