新闻宣传工作简.pptVIP

当前的媒体环境

和宣传管理工作

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重温根底知识

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新闻传播活动的产生和开展

新闻传播，指人际间、群体内直接地或通过群众传播媒介进行的，对于新近发生事实的相互传播过程。

新闻传播活动是一种普遍的社会现象。社会作为一个共同体，人们之间的联系，需要信息的交流与传播。

;传播媒介;传播的方式;

群众传播：是由新闻机构所进行的，有组织的、专业化的，面向社会不特定群众的传播活动。

报纸、播送、电视、网络被称为群众传播媒介〔新闻媒体〕。西方还包括杂志、书籍、电影。

网络被称为第四媒体，有着日益强大的社会影响力，改变了人们的观念、行为、日常习惯，改变了我们的世界。

;新闻传播的历程;二、新闻是什么;中外关于新闻的定义;

“新闻是已发生或正在发生的事实的报道”

——〔美〕卡斯特〔《新闻学原理》〕

“新闻就是把最新的现实的现象，在最短时间内，连续介绍给最广泛的公众。”

——〔德〕比德特

“新闻是根据自己的使命对具有现实性的事实的报道和批判。”

——〔日〕小野秀雄

“东西一进入报业就是新闻，其他未进入的就不是新闻。”----〔加〕麦克卢汉;新闻的定义;;;新闻传播的要求;媒体没有报道的事不是新闻

2013年两会李克强：没有记者就没有新闻了

新闻产生：

事件驱动型〔事件重大，人民应知〕

政府驱动型〔重要活动，新闻发布〕

媒体驱动型〔筹划新闻、设置议题〕

;“新闻”是观念的产物;宣传与新闻的联系与区别;

新闻媒介的社会功能：

〔1〕传递信息，沟通情况；

〔2〕反映舆论，引导舆论；

〔3〕发表评论，宣传思想；

〔4〕开展批评，实行监督；

〔5〕传播知识，提供娱乐；

〔6〕刊登广告，取得效益。;

当前的媒体环境;◆主流媒体〔党报；电台、电视台的第一套节目；新华社〕

◆市场化媒体：1、晚报、都市类报纸

2、专业化报纸

3、专业化播送频率、电视频道

◆网络媒体：1、新闻网站、网络论坛、；

2、自媒体：博客、播客、QQ、MSN

短信、微博；

◆境外媒体〔港台媒体凤凰卫视、凤凰网、西方媒体〕

;西方媒体有主流与非主流之分。主流媒体财力雄厚、传播范围广、出现频率高、影响力大，时政类话题是其报道的核心内容，对舆论形成有举足轻重的影响。非主流媒体，通常传播范围小，出现频率低，报道重点是文化、体育、娱乐、社区新闻等，对舆论形成的影响力有限。

美国的CNN(美国有线电视网)、NBC(美国全国播送公司)、《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代》杂志、美联社；德国的ARD(德国电视联播一台)、ZDF(德国电视二台)、《世界报》、《法兰克福汇报》、《明镜》周刊、德新社；法国的《世界报》、法新社；英国的《泰晤士报》、BBC等等都属于西方主流媒体。;西方播送电视的管理体制;西方有一些专门进行意识形态战争，以颠覆他国政权为己任的官办媒体，经费主要靠政府拨款，如美国的美国之音、自由亚洲电台、德国的德国之声等，其宗旨都是促进和加强“自由民主事业”。东欧剧变、中亚的“颜色革命”，北非的“阿拉伯之春”，他们都有功绩。

这些媒体本来就是西方大国进行舆论战争的工具。言论自由、新闻职业的操守，在那些地方是站不住脚的。

2008年，德国之声的一位编辑因为客观介绍中国而被停职。;一旦遇到重大事件，西方主流媒体就会蜂拥而上，口诛笔伐，其声势与规模足以将任何不同声音碾碎。西方大国正是借助这些主流媒体来控制和引导世界舆论。

美国出兵伊拉克的理由是萨达姆在制造大规模杀伤性武器、支持基地组织搞恐怖等。后来的事实证明，这些所谓的“理由”都是美国情报机构编造的谎话。但在西方主流媒体的报道足以令人窒息的强大攻势下，还有谁能发出不同声音！

近来，西方媒体对叙利亚局势“一边倒”的报道方式，使人再次看到了其对“客观”、“公正”等新闻报道原那么的真实态度。在他们的镜头中，看到的是叙政府军对居民区的炮击以及受伤流