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2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书

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寄语

哔哩哔哩张伊

哔哩哔哩

商业产品与运营策略中心

随着人工智能技术的不断发展，手机和PC行业正重新迎来深刻变革。在这场剧变中，B站一直是3C品牌客户建设用户心智与口碑的核心阵地，通过独特的社区生态与源源不断的优质内容，帮助品牌与各圈层用户紧紧绑定在一起。

如何帮助品牌洞察用户真实诉求与使用场景，如何让用户体验与选择最合适自己的设备，是B站当前为品牌提供的核心价值。

哔哩哔哩王旭

哔哩哔哩

营销中心总经理

B站作为Z世代数码科技心智的核心赛道，广袤数码兴趣人群在此热议共鸣，前沿科技藉由UP主转译在此爆发。

AI、算法模型快速迭代，产业升级加剧品类竞争的当下，营销动作不仅要找对人，更需要立体化构建品牌差异和用户心智。在这条价值链路上，B站充分结合行业趋势、人群洞察和营销动作进行了方法论沉淀。为品牌深度驱动用户的消费决策，把握增长红利助一臂之力。

王智开

综合品类部总经理哔哩哔哩

综合品类部总经理

哔哩哔哩

从一个小的垂类社区，成长到覆盖多品类的综合平台，如何把创作者服务好、围绕兴趣提供高质量内容一直是B站的核心理念，其中科技知识就是最好的例子之一。每次新品发布，就是B站科技区的团建，丰富多元的科技类视频，覆盖了专业解说、消费决策、小众讨论等不同维度的需求，让B站成为了科技数码品牌最重要的心智影响平台。

科技变革、生活方式演进、人际关系的变化，都在不同程度叠加了科技数码行业的不确定性，这种不确定性中又孕育了无数新的机会，B站科技区始终和创作者、爱好者站在最前沿，发现新机会，拥抱新变化。

01《2025哔哩哔哩手机PC行业趋势白皮书》

01

《2025哔哩哔哩手机PC行业趋势白皮书》

寄语01

谢宛玲

大中华区科技暨媒介事业群董事总经理

凯度

凯度

中国的智能设备市场正迎来以AI变革和硬件创新等前沿技术引领的行业趋势，智能助手和工具已经成为标配，品牌在AI芯片、智能生态等领域“卷”起来。与此同时，凯度观察到消费者的购买决策正在变得更加理性，消费者期待更多性能领先、设计感十足的手机和PC，但也不再盲从，他们会更加认真地了解产品和品牌信息后，再做出符合自己期待的最佳选择。

B站作为多元化的视频平台和兴趣社区，拥有广泛且活跃的用户和丰富有趣的内容，正是科技品牌和产品种草消费者心智的重要场域。新品直播、拆机测评是品牌引导消费者认知和普及新概念的有效途径；而评论区、弹幕区组成了用户、UP主还有品牌之间的互动社区，多维度的信息促进消费者做出最终决策。品牌需理解B站的内容生态和社区文化的价值，找到和用户的沟通切入点，让消费者充分感受到选择的品牌和产品决策是明智的，从而实现品牌和生意的双赢。

在科技浪潮汹涌澎湃的2024年，对于手机和PC行业来说有机遇也有挑战。机遇是在随着以AI应用落地为代表的趋势变革带来了广泛的消费实用场景。挑战是在软硬件差距越来越小的今天，品牌如何才能让消费者明确自身差异化卖点就显得尤为重要。

B站作为优质的内容社区，一方面以UP主生产的优质且专业的内容赢得用户的信赖，另一方面以丰富活跃的社区氛围加深用户的好感。这样不仅能帮助用户了解技术并真实评估产品，还能帮助他们在产品对比和购买决策过程中做出更明智的选择。

亢健

洞察中国区平台策略总监

凯度

凯度

许鑫海

内容运营总监

差评

差评

2024年的手机和PC行业因为新技术的迭代，重新焕发了活力。各终端厂商纷纷在产品中搭载AI能力，一方面强化了新品手机和PC产品的能力，另一方面也完善了生态搭建上重要的交互环节，给数码产品消费者们带来了耳目一新的体验。与此同时，厂商们也在持续耕耘洞察消费需求，做出了不少科技和产品创新，让消费电子行业变得有趣。

B站视频创作者们以专业消费者的视角去覆盖数码行业的方方面面，从技术拆解到产品体验，事无巨细地与观众们分享行业知识与消费建议；观众们则用评论和弹幕等方式分享他们的看法。这些声音有时令人感动，也有时振聋发聩，这些B站用户们通过这种方式，共同建立了一个以热爱和有趣内容为驱动，时时刻刻影响着科技数码行业的内容社区。B站应当重视自身拥有的这份社区力量，携品牌一起探索真正的用户热情和需求所在，让创作者们真诚表达，让用户和品牌能通过好内容互相认可。

2024年对于手机和PC行业来说，无疑是非常重要的一年。随着厂商们对于AI应用落地场景的不断探索，AI手机和AIPC等AI终端产品的不断迭代，在一定程度上拉动了整个市场的增长。而除了AI之外，手机和PC行业也在今年带来了非