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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
关于某县电商产业发展的调研报告
电商企业生存发展状态的好与坏是我县电商生态完善与否的晴
雨表，基于此，县委办公室深入县经济开发区及部分乡镇、部门，选
取32个具有代表特征的电商企业展开调研，召集部分电商企业代表、
各相关部门和金融机构负责人面对面开展座谈，详细摸清电商企业管
理者、电商主播等从业人员对未来电商发展的所思、所想、所盼。同
时，为对标先进、补齐短板，先后到清河县、信都区等地考察学习，
结合我县电商产业存在的问题，进行收集、整理和分析，形成调研报
告。
一、2023内电商发展整体形势
（一）电商行业势头强劲。据商务部统计，2023电子商务市场
总体发展势头依然强劲。2023年全国网上零售额达15.42万亿元，
增长11％，连续11年成为全球第一大网络零售市场。
截至2023年底，商务大数据重点监测的网络零售平台店铺数量
达2500多万家，同比增长2.1％，全年农村和农产品网络零售额分
别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体，跨境电子商
务进出口总额达2.38万亿元，增长15.6％，国内主要电商平台进口
商品销售额达2903.4亿元，快递业务量累计完成1320.7亿件。
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
直播电商作为一个快速发展、高度专业化的内容电商领域，拥有
巨大的市场潜力。近年来，随着互联网技术的不断革新和消费者需求
的日益多元化，其市场规模持续扩大。数据显示，2023年中国直播
电商市场规模达4.9万亿元，同比增速高达35.2％。根据预测，2024
－2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率将达到18.0％，行
业呈现出平稳增长趋势。
（二）电商行业加速转向。回顾电商平台近两年的发展历程，各
大平台已将跨境出海和下沉市场视为重要突破口。
一是跨境出海。国内并称“出海四小龙”的阿里速卖通
（AliExpress）、希音（Shein）、海外版“抖音小店”（TikTokShop）、
Temu凭借“全托管模式”强势崛起，已经改变了传统的跨境电商巨
头亚马逊、eBay二分天下的局面。阿里速卖通是阿里巴巴旗下的面
向国际市场打造的跨境电商平台。于2010年正式创立，目前已经开
通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区。2023年GMV
约为290亿美元，同比增长16％。希音是一家成立于2008年的跨境
B2C互联网企业，主要经营女性快时尚领域。2023年GMV约为450亿
美元，同比增长98％。海外版“抖音小店”，2021年初，在印度尼西
亚上线，2023年期间，TikTokShopGMV约为136亿美元，同比增长
172％，其中东南亚地区贡献值超90％。Temu是拼多多跨境电商平台，
2022年9月1日上线，上线一年便扩张至全球近50个国家和地区。
2023年TemuGMV约为140亿美元。目前品类结构以服饰箱包和日用
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
百货为主。
二是市场下沉。从以低价著称的拼多多，到专为下沉市场量身打
造的淘特、京东京喜，再到如今纷纷效仿拼多多模式的京东、淘宝，
各大平台在下沉市场的角逐日益激烈。且农村电商作为市场下沉的重
要一环，已然蜕变为电商行业发展的崭新热土。以抖音为例，其积极
布局农村电商市场，通过精准的战略定位和有效
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