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第13期文化创新比较研究文化交流
中国网络游戏走向海外的本土化策略研究
王朝晖，叶萌，周胡非
（上海对外经贸大学工商管理学院，上海201620）
摘要：中国网络游戏顺应时代发展,原创开发力度不断增强，在海外取得了不俗的表现。但是，走出去的过程
中，相关企业也碰到了不少难题。鉴于此，从本土化策略角度进行研究，提出4点建议:一是以人为本补缺口，专业
岗位重渗透;二是文化入手促创新，精耕细作出精品；三是线上线下齐发力，加强合作谋共赢；四是本土运营强服
务，重塑品牌新形象。
关键词:网络游戏；走出去；本土化
中图分类号:G641文献标识码:A文章编号：2096-4110（2021）05（a）-0189-05
ResearchontheLocalizationStrategyofChineseOnline
GamesGoingAbroad
WANGZhaohui,YEMeng,ZHOUHufei
(ShanghaiUniversityofInternationalBusinessandEconomics,Shanghai,201620,China)
Abstract:Chineseonlinegamesareinlinewiththedevelopmentofthetimes,andtheiroriginaldevelopmentef
fortshavebeencontinuouslystrengthened,andtheyhaveachievedgoodperformanceoverseas.However,intheprocess
ofgoingout,relatedenterprisesalsoencounteredmanyproblems.Inviewofthis,fromtheperspectiveoflocalization
strategies,foursuggestionsareputforward:First,fillthetalentgapandtraintalentsinkeypositions；Thesecondisto
promoteinnovationthroughcultureandtomakeartwork；Thethirdistoworktogetheronlineandofflinetostrengthen
cooperationforawin-winsituation；Fourth,stronglocaloperationsandservices,reshapingthebrandsnewimage.
Keywords:Onlinegame;Goingout;Localization
中国网络游戏发展迅猛,2019年中国游戏市场其中小企业）提升绩效的必经之路。
销售额达到2330.2亿元，较2018年同期增长了
8.7%，这主要受利于智能终端的普及和移动游戏的1中国网络游戏走出去的背景及意义
快速发展。从移动市场来看，腾讯、网易出品游戏占中国网络游戏产业经过20余年的积累,不断汲
据了收入榜前十,获取了极大的市场份额和利润，中取海外游戏经验，从代理运营走向自主研发，创造了
小游戏企业生存条件艰难。与此同时冲国网络游戏大量外汇收入;同时,全球范围来看,玩家与游戏、玩
在海外市场表现亮眼，增速达到16.7%。因此，中国家与玩家的互动，缩短了地理距离，有助于消除隔
网络游戏走向海外成为产业突破发展限制、企
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