万科南京地产项目提案.pptVIP

黑弧广告传播形式与通路：系列软性文章（享受塞钠岸边的生活）有观点的户外广告观念、思想先行黑弧广告人群交流互动（详见专题方案）让消费者认同这里的房子，认同这片的社区，接受这种的生活方式：项目内部认购前，赞助电视台，每晚9-10点播放法国经典生活片、电视剧，观众可通过手机可以参与互动……内部认购期间举行“塞纳水岸”咖啡音乐节，项目现场嘉宾每天可以看到来自塞钠河畔的艺术家表演纯正的法国音乐，可以品尝到只有在法国才有的咖啡……黑弧广告媒体形式创新（详见专题方案）媒体创新有两方面：传统媒体形式创新和新媒体渠道发掘传统媒体形式创新例如电视投放时段的针对性、跳跃式投放、与电视台合办节目、赞助相关节目，报纸版式变化，创新夹报等黑弧广告01新媒体、渠道发掘这要与目标人群紧密结合，了解目标人群的生活习惯、生活工作娱乐场所。例如：地铁广告、利用十运会契机与大会携手利用周边的户外、有针对性的DM（不一定是邮寄资料，可以是礼品等）。03媒体形式创新02黑弧广告广告创意的力量我们要承认广告创意在广告传播中的力量，好的广告可以让传播变得轻而易举。以下标准可以参考：信息单纯才能更有效；是否有区别的元素，能轻易识别；是否符合或者发展项目品牌定位；不要做给每个人看，也不仅给我们看。黑弧广告客户心理价值思考自信，认为自己可以为家庭创造更多例如资源、条件、情趣；享受生活是自己最大的成就；对家的要求很苛刻，对家的细节非常坚持；非常究家的风格品位，并享受这个讲究过程；客户生活价值写真黑弧广告相对的这里有的是多元开放，容得下多年积累的训练来的国际品位，所以这里有来自埃及的一枚炮弹改装成的花瓶，来自山西平民旧宅的一块门板，来自意大利传统精细手艺的一床素白丝麻混纺床单，大气中浮着的乐音是他刚从塞纳河畔咖啡馆里向主人购买的蓝调，还有燃点起台头蜡烛有高山密林的沉实厚重的暗香…….黑弧广告一群对生活无比热爱和陶醉的人；一群注重生活质量，对生活有更高要求与讲究的人；有能力可以创造讲究自己家庭生活黑弧广告自信职业能力生活品位细节挑剔在乎气质讲究情趣黑弧广告万科光明城市，就是在倡导和培养一个有要求有讲究的生活人群，在乎生活的人；万科光明城市，就是在宣扬这种新的品质生活的标准与观点；123寻找生活动人情趣4万科光明城市位置在哪里？黑弧广告1一个项目最怕没有自己的风格，最怕不坚持自己特有的风格；2没有风格如何实现识别，如何容易传播？3有种特殊的气质、味道黑弧广告现代、阳光、洒脱黑弧广告没有理由不陶醉黑弧广告黑弧广告不只是房子，是建筑是生活，是一种独到的情调对生活的每一个细节都考虑很周到黑弧广告应该是一种什么样的风格，一种什么样的生活格调？结合这个城市的特点，对照消费人群的欲求，我们想到法国……黑弧广告01这个世界中生活如此浪漫、优雅、高尚不失时尚和现代，对生活讲究，对生活细节丝丝在意的莫过法兰西！02我们思考案名就是从这个角度切入的。03黑弧广告项目命名建议（主推）万科?纳水岸这个名字本身就是一种享受，那水，那岸；塞纳水岸生活文化风情就在这里！黑弧广告万科?塞纳水岸联想起法国塞纳水岸边的优雅优越生活情调；塞纳，风格具像，独具一格。12项目命名建议（2）黑弧广告1万科?河左岸2项目命名建议（3）3黑弧广告01万科?城市春天02项目命名建议（4）黑弧广告万科?蓝岸春天蓝色，现代而浪漫；春天，一个城市一种生活的新开始！项目命名建议（5）黑弧广告项目主团命名建议：丹枫园、白露园、花都园、香滨园、玫瑰园咖啡园……项目中心半岛命名建议：西岱岛（塞纳河从中流过）项目中心湖命名建议：塞纳湖项目中心大道命名建议：香榭里舍大道寻找生活动人情趣5项目品牌定位黑弧广告品牌核心定位生活高要求标准，在乎、讲究消费者对生活深层需求项目整体的风格特征竞争者还在产品形式上黑弧广告A品牌形象识别B塞纳生活情调C黑弧广告塞纳生活观点在乎生活外在形象在乎生活的本意黑弧广告广告语（主推）黑弧广告01没有要求的生活是是灰色的，没有讲究的人生是白色的；万科?纳水岸；每一个细节都是为我精心安排：水是蓝色的，玫瑰是粉色的，岸是塞纳的，还有，岸上我让心神迷恋的咖啡香……我享受这个过程，在这里。02黑弧广告回顾一年来，有了不小的进步，妻子又陪着我走了一段路，想想，应该有一朵花，别在她的发上，应该有一首歌，是为她清唱。就在纳水岸，在西岱岛上的提琴