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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
《直播营销与案例分析》期末考试试卷1
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、不定项选择题（每小题2分，共20分）
1.常见的直播的形态有（ABC）
A.电视直播B.网络直播
C.手机直播D.移动直播
2.直播1.0时代的特点（ABD）。
A.以PC端为主要观看入口
B.主播以用户赠送的礼物作为主要收入来源
C.直播中出现少量“带货”
D.娱乐化严重。
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
3.直播营销的商业价值主要体现在（ABCD）
A.行业B.用户C.主播D.品牌
4.一个优秀的主播往往拥有(ACD)特质。
A.熟悉商品，能熟练而专业地展示商品的优点。
B.善于调动情绪。
C.有鲜明的特色、风格、个人魅力。
D.能够使用合适的话术打动用户。
5.按照直播间资源投入状况及营销目标，可以把直播团队配
置分为（ABC）
A.初级版B.中级版
C.高级版D.豪华版
6.罗列商品卖点可以通过（ACD）。
A商品外观B商品功能C商品的直接或间接背书D商品使
用感觉
7.直播宣传内容一般包含（ABCD）
A.直播时间
B.直播主题
C.直播福利
D.主播名单
8.抖音直播的主要类型（ABCDE）
A电商类直播B秀场类直播C新闻类直播
D销讲类直播E品牌活动类直播
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
9.营造读书场景的方法有：（BCD）
A.品牌定制
B.直播讲书
C.新书发布会
D.陪伴式阅读
10.直播的主要特点是（D）
A.即时事件
B.常用媒介
C.直达用户
D.以上都是
二、简答题（每小题6分，共30分）
1.简述直播2.0时代的发展历程及特点
答：随着计算机硬件的发展，用户
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