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《艺恩：文旅消费热潮涌动，多元融合打造新体验》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

该报告主要围绕文旅消费热潮展开，分析了文旅市场的消费特征与发展趋势，具体内容如下：

1.文旅市场消费特征：

文旅消费整体热度持续攀升，消费者需求多样化、个性化。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态。

沉浸式文旅消费日益普及，元宇宙、人工智能等技术为文旅提供新体验。低空文旅成为值得关注的新星。

2.文旅市场发展趋势：

五大趋势：数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅。数字文旅市场持续增长，至2023年已增长至11500亿元。

创新形式：文化遗产体验与沉浸式场景打造是数字化文旅的主要形式。3.文旅传播渠道：

新闻和微博是主要渠道，官方发布内容占主导。

各地文旅局通过跨圈联动等方式提升旅游热度。

4.文旅热门省市：

北京、四川、湖南等地通过不同方式吸引游客，如北京的“北京到底有谁在啊”、四川的三星堆IP等。

5.文旅传播热词：

文化参与、非遗体验等成热门，冰雪旅游、演唱会、夜间游园等活动受欢迎。6.文旅消费者需求：

体验为王、服务优质、价格合理是消费者最关注的需求。

7.文旅热门内容：

抖音平台热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈。

8.文旅热门营销方式：

官方下场、联动明星、VR直播、走播带货等方式成为文旅营销新趋势。

9.数字科技应用：

应用元宇宙、人工智能等技术，通过文旅融合、虚实结合的方式，为游客提供新体验。

10.非遗融合：

将非遗村落、非遗工艺、非遗美食等融入文旅项目，培养传统文化兴趣与传承。11.沉浸体验：

借助VR等科技手段加持的沉浸式体验场景打造。

12.IP打造：

将文化IP与旅游相结合，打造出具有独特体验和吸引力的旅游产品或目的地。

13.低空文旅：

《2024中国低空文旅产业发展白皮书》发布，低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。

14.政策鼓励：

政策大力支持低空文旅，推动低空旅游发展。

15.热点案例：

数字敦煌、泉州簪花、只有河南戏剧幻城、故宫文创等成为文旅融合的热点案例。

非遗体验在文旅中的创新方式主要包括以下几种：

1.非遗+文创体验：

将非遗文化融入文创产品中，提升旅游体验的价值。例如，扬州的中国大运河博物馆设置漆扇体验处，游客可以亲手制作漆扇。

2.非遗+民俗活动：

通过举办非遗民俗活动吸引游客参与体验。例如，那达慕大会等向游客展示独特的民俗文化。

3.非遗+自然景观：

将非遗文化与自然景观相结合，提供全方位的文化旅游体验。例如，云南的“三江并流”非遗·自然人文探索之旅。

4.非遗+旅拍：

将非遗文化与旅拍结合，为游客提供独特的文化体验。例如，泉州蟳埔村的簪花围体验，游客可以体验当地特有的头饰文化。

5.非遗+美食：

通过提供非遗美食，让游客在品尝美食的同时感受非遗文化的魅力。例如，云南的建水紫陶特色小镇，游客可以体验紫陶制作工艺，并品尝建水汽锅鸡。

6.数字科技应用：

利用互联网、AR、VR、AI技术，在保障文物保护与传承的同时，提供文物的线上展示与互动。

7.沉浸式场景体验：

结合AI虚拟交互、全息影像、三维声场等最新技术，创造沉浸式的互动体验。

8.数字文旅产品创新：

以文化创意、文旅产品和服务为基础，借助数字技术，将创意内容转化为具有市场价值的数字化文创产品。

9.智慧旅游服务：

利用大数据、云计算、物联网等技术，为游客提供个性化的旅游服务，提升游客的旅游体验。

这些创新方式不仅增强了游客对非遗文化的体验感，也为非遗文化的传承与保护提供了新的途径。通过这些方式，非遗文化得以以更生动、更互动的形式呈现给公众，从而吸引更多人的关注和参与。

以下是根据报告从教学应用角度进行的分析与应用设计：

1应用于创建教学情境

1.1利用报告中各地文旅局的创意宣传案例，如山西文旅与《黑神话：悟空》的跨圈联动、河南文旅邀请明星代言等，创建市场营销或文化传播课程的教学情境。让学生设想自己是文旅局工作人员，如何策划类似活动吸引游客，激发学生的兴趣和参与度，同时培养学生的创新思维和实践能力。

1.2以数字敦煌、只有河南戏剧幻城等沉浸式文旅项目为例，在文化艺术或旅游管理课程中构建虚拟体验场景，引导学生思考如何利用科技提升文化体验，增强

学生对文化与科技融合的直观感受。

2应用于教学案例设计与引导

2.1在旅游管理课程中，以阿拉善低空之旅为案例，分析低空文旅的市场定位、产品设计、安全管理和营销推广等环节，引导学生掌握旅游项目开发的全过程，培养学生的系统性思维和分析决策能力。

2.2对