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（（完完整整版版））图图形形创创意意教教案案汇汇总总

《图形创意》

⽩莉

第⼀章理论篇

第⼀节图形创意概述

⼀、图形创意的基本概念

1、眼睛看的语⾔

随着20世纪90年代的数字⾰命和全球媒体的变化，不断地⾊彩和视觉图形强化视觉的冲击⼒的环境，⼈们在接受和传递信

息⽅⾯越来越多地依赖于单⼀

的视觉形象，交流在当代⽣活中更多地被视觉的标志——字符代替。脱离⾝体的

交流，并更多地利视觉功能和形象思维，已经成为当代⽣活，尤其是现代城

市⽣活的特征了。

观看先于语⾔。正是因为观看，才确⽴了我们在周围世界的地位，确定处于该世界包围之中的这⼀事实，也正因为观看我们才

了解到对于同样⼀种物体可以

在其表⾯的意义上附加更深⼴的内涵。即创意图形。

2、图形创意的涵义

图形——是经过设计以说明某种信息、思想和观念的于传播的视觉符号。

这种视觉符号包括：象征符号、指⽰符号、绘画性符号，在抽象的或具象的图

形背后意喻着深刻的主题思想。“图形”就是“创意图形”的简称。

图形创意——是⼀种视觉传达设计。其本质是感性的形象传达，把要传达的内容最简洁的形态变换成醒⽬、明了的图形语

⾔，达到视觉造型上的精华。

3、图形创意的起源和发展

①图形创意的起源，可追溯到⼈类的远古时期——岩画。

②在世界岩画中，有三种视觉表达的符号形式普遍存在：

图画型

表意型

情感型

③同时，作为部落标志的图腾，也是原始的图形。因此说，它们不仅是记

事和传递信息的符号，还是崇拜物的象征，更是图形创意的起源。

④图形创意经历了三次重⼤发展

●第⼀次重⼤发展起源于原始图形向⽂字的转化。⽂字从图形的系

列中分离出来，并形成独特的系统，从⽽使⼈类找到了另⼀种能够

⽐较准确⽽简便地传播信息的视觉传达⽅式。

●第⼆次重⼤发展起源于造纸与印刷术的发明。他们的出现，使⼈

类的信息传播得更迅速，更健康。

●第三次重⼤发展起源于产业⾰命。19世纪席卷欧洲的产业⾰命以

⼤机器⽣产代替了⼿⼯业⽣产，从⽽带动了设计事业的飞速发展。

照相机、电影机的出现，为图形设计创造了新的条件。1919年在德

国包豪斯学院，提出了“艺术与技术统⼀”的⼝号，对现代设计事

业产⽣了深远影响，使图形创意⾛上了现代的道路。随着⽣产⼒和

商品经济的迅猛发展，社会信息量⼤幅度增加，作为视觉传播⼿段

的现代图形创意也就应⽽⽣并蓬勃发展起来。

⼈类社会正由⼯业化社会过渡到信息化社会，现代化的传播技术正突飞猛进地发展。图形创意已经成为⼤众传播的重要⼯具。

图形能快速地被识别和理解，使不同国家、不同民族之间消除语⾔、⽂字的隔阂，促进了全世界之间的交往，缩短了各地区之

间的距离。

⼆、图形创意与现代绘画

1、图形创意不等于是美术作品。

2、图形创意不等于是平⾯设计。

3、现代绘画艺术⼒图在艺术作品中反映艺术家⾃⾝的主观世界。这种

创作思路与图形设计有许多契合之处，从⽽也给现代图形创意以不同程

度的影响。

表现⼿法的借鉴

创意思维的启发

总之，现代绘画艺术的各种流派，都是为了打破传统艺术的创作思路，寻

找新的创作⽅式，所进⾏的各种尝试。不论这些尝试的结果如何，在尝试过程中所形成的各种理论和实践都对图形创意具有借

鉴和启⽰的作。因此，对现代绘画艺术的了解和研究，将有利于我们在图形创意中开拓思路，寻找新的表现⽅式。当然，形

式是由内容所决定并且为内容服务的，我们不是就形式去论形式，⽽是要根据内容的需要，去寻找最适合的表现形式和表现⽅

法。

第⼆节图形创意的构成形式

图形创意的构成形式

异影图形

共⽣图形

换置图形

延异图形

⽭盾图形

⽂字图形

⼀、异影图形

当影⼦投射到背景上时，如果背景是凹凸不平或扭曲的，影⼦也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或⾓度，影⼦也会随

之变形，这些就是原始的异影。

异影图形是以影⼦与实体的关系作为想象的着眼点，以对影⼦的改变来传情达意。这⾥的影⼦可以是投影，也可以是⽔中倒影

或镜中影等。

当设计者为了体现其创作意念⽽对影⼦进⾏变异时，异影图形就产⽣了。异影图形常来反映事物内部的⽭盾关系。当实物代

表形象时，异影则反映着本质；实物代表现在，异影则反映过去或将来；实物代表现实，异影则代表幻觉，等等。

在进⾏异影图形的创作时，要注意改变后的影⼦与原物之间相对应关系的⾃然过渡。

⼆、共⽣图形

是指由“虚实相⽣”和“双关轮廓”组合⽽成的图形，以⼀种独特的紧密关系组合成⼀个不可分割的整体。共⽣图形常来象征事

物之间互相依存的含义。⼀般分为两种：

轮廓共⽣：以简练的轮廓线够花出多种形象，富有风趣的表现主题。

正负共⽣：这种图形以图地正负反转的⼿法，给⼈以视觉