【大数跨境】2025女性卫生用品市场洞察报告.pptxVIP

2025

女性卫生用品市场洞察报告;

序言;

01市场概况

02消费者洞察

03行业分析

04品牌案例;;

市场定义;

全球市场规模;

卫生巾在月经期间的使用更为广泛，在女性卫生用品市场中占据最大份额；为满足不同女性的个性化需求，卫生巾产品种类不断拓展，比如日用、夜用、超长、

超薄等多种具体类型，大致分为护垫和卫生巾两大类；护垫则更适合经期前后少量出血的阶段，市场份额较少。

在全球市场中，北美卫生巾市场在全球女性卫生用品行业中占据重要地位，2023年北美卫生巾市场规模将达到61亿美元。预计到2032年市场规模将达到86亿美元，2023-2032年期间的增长率(CAGR)为3.9%。;

根据产品类型，卫生棉条市场分为径向缠绕棉条和矩形棉条。径向缠绕棉条的市场收入高于矩形棉条，2024年径向缠绕棉条细分市场将获得79.5%的市场份额。

根据产品材料，棉花仍然是卫生棉条中最受欢迎的材料选择，到2024年将占33.6%的份额。根据使用类型，卫生棉条还可以分为带导管的和不带导管的，带导管的卫生棉条便于使用，因此市场占比更大。卫生棉条的市场分为欧洲、拉丁美洲、亚太地区、北美和中东及非洲，美国、英国等发达国家是成熟的市场，复合年增长率缓慢增长；印度市场快速崛起的市场，预计到2034年将实现惊人的10.1%的复合年增长率。;

全球市场规模——月经杯;;

按年龄划分的月经产品使用情况

60%20岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上

50%

40%

30%

20%

10%

0%;

美国和欧洲

欧美女性普遍对生理期持开放态度，更容易接受和尝试新的卫生用品。

n偏好卫生棉条：

在美国和欧洲，女性更倾向于使用卫生棉条。这主要是因为卫生棉条在欧

美国家的市场推广较为成熟，女性对其接受度较高。

卫生棉条具有小巧、便携、吸收力强、不易侧漏等特点，尤其适合在运动

时或需要长时间保持活动自由度的情况下使用。

n对卫生巾的选择：

虽然卫生棉条在欧美国家更受欢迎，但卫生巾仍然有一定的市场份额。欧

??女性在选择卫生巾时，更注重产品的舒适度、吸收性和透气性。

n对月经杯的选择：

欧美地区的市场教育较为成熟，消费者对月经杯的使用方法和优势有较为

清晰的认识。这有助于月经杯在这些地区的推广和普及。;

吸收好私处干净不粘腻

轻薄透气无感

吸收速度快快速吸收潮涌

抗菌抑菌

立体剪裁，精准防漏

吸收量大

天然植物表层柔软亲肤

抗菌呵护敏感肌

数据来源：InSync数据来源：京东消费及产业发展研究院;;

在对卫生棉条的选择上，安全性是最重要的，因为卫生棉条需要置入体内，在使用卫生棉条的受

访者中，60%的受访者表示在睡觉时整晚都戴着卫生棉条。40%的卫生棉条使用者不会整夜戴着卫生棉条睡觉。

卫生棉条的使用与中毒性休克综合征（TSS）的发生有相关性。为预防TSS，建议每4-8小时更换一次卫生棉条，避免使用吸收力过强的棉条，以减少阴道内湿度和细菌繁殖的条件。;

舒适度

舒适度由月经杯的材质、形状和尺寸等因素决定。柔软的硅胶材质、符合人体工学的设计以及适合个人体型的尺寸都能够提升使用时的舒适度。此外，一些月经杯还具有特殊的防漏设计，如独特的杯口结构或附加的防漏层。;

根据购买渠道，女性卫生用品市场分为线下和线上。线下部分包括超市和大卖场，由于线下渠道可以让消费者亲身比较不同的产品，所以占据市场

的主要份额；另一方面，随着电子商务的不断扩展和消费者需求的不断细化，在线渠道将实现显著增长；此外，在线零售店还可以保护消费者的隐私，提供来自不同品牌不同价位的女性卫生用品，价格通常极具竞争力，让女性可以足不出户购买女性卫生用品。

卫生巾的销售渠道可细化为零售药房、医院药房、电子商务渠道、实体店和超市/大卖场。零售药房细分市场在卫生巾市场占据主导地位，并有望实现最高增长。;;

全球女性人口数量不断增长，其在总人口中所占的比重同样呈现上升趋势。2023年全球女性人口已达到39.9亿，占全球总