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行业市场调研与分析实战手册

TOC\o1-2\h\u17009第1章市场调研概述 3

64361.1市场调研的定义与作用 3

266151.2市场调研的类型与方法 4

56131.3市场调研的流程与步骤 4

17197第2章市场调研策划 5

170772.1确定调研目标与任务 5

266832.1.1分析企业需求 5

75472.1.2市场环境分析 5

55542.1.3确定调研目标 5

22682.1.4分解调研任务 5

288922.2设计调研方案与问卷 5

137142.2.1调研方案设计 6

280992.2.2问卷设计 6

319732.3确定样本与调研方法 6

21212.3.1确定样本 6

235352.3.2选择调研方法 6

24314第3章数据收集与处理 6

321493.1数据收集方法与技巧 6

14133.1.1文献调研 6

290853.1.2问卷调查 7

215133.1.3访谈调研 7

249253.1.4网络数据挖掘 7

249683.2数据整理与清洗 7

222123.2.1数据整理 7

28863.2.2数据清洗 7

43063.3数据分析前的准备工作 8

14307第4章市场分析方法 8

309144.1描述性统计分析 8

154634.1.1市场规模分析 8

95704.1.2市场增长速度分析 8

150104.1.3市场份额分析 8

16604.2市场趋势分析 8

193374.2.1政策趋势分析 8

246394.2.2技术趋势分析 8

75424.2.3消费者需求趋势分析 9

161184.3市场细分与目标市场选择 9

116404.3.1市场细分 9

34884.3.2目标市场选择 9

153804.3.3市场定位 9

3618第5章竞争对手分析 9

248745.1竞争对手识别与评估 9

102815.2竞争对手战略分析 9

327285.3竞争对手优势与劣势分析 10

27638第6章消费者行为分析 10

88446.1消费者购买决策过程 10

206476.1.1需求识别 10

186066.1.2信息搜索 11

127376.1.3评估选择 11

149786.1.4购买决策 11

281616.1.5购后行为 11

238586.2消费者需求与偏好分析 11

229756.2.1需求分析 11

41366.2.2偏好分析 11

24126.3影响消费者行为的因素 11

97506.3.1个人因素 11

237876.3.2社会文化因素 11

244156.3.3心理因素 12

150696.3.4环境因素 12

145326.3.5促销活动 12

8980第7章市场预测与决策 12

144697.1定性预测方法 12

147887.1.1专家调查法 12

300217.1.2德尔菲法 12

146437.1.3趋势预测法 12

116517.1.4情景分析法 12

261037.2定量预测方法 12

152027.2.1时间序列分析法 13

168927.2.2回归分析法 13

204937.2.3灰色预测法 13

237887.2.4神经网络法 13

314977.3市场预测与决策的结合 13

216837.3.1预测结果的分析与评估 13

258937.3.2预测结果在企业决策中的应用 13

284607.3.3决策实施与预测反馈 13

92027.3.4建立预测与决策的动态调整机制 13

15937第8章市场调研报告撰写 13

291538.1调研报告的结构与内容 13

25648.1.1封面与目录 14

144658.1.2摘要 14

226638.1.3调研背景与目的 14

13918.1.4调研方法与过程 14

270068.1.5调研结果 14

20318.1.6主要发觉与建议 14

276348.1.7结论 14

256868.2数据可视化与图表制作 14

98728.2.1