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2013年第6期沈阳师范大学学报(社会科学版)NO6，2013

第37卷Vo1．37

(总第180期)JournalofShenyangNormalUniversity(SocialScienceEdition)General，No180

【经济学与管理学】

绿色网络游戏市场研究及对策建议

王春娟，姚鸿韦

(1．东北财经大学马克思主义学院，辽宁大连116025；2．东北财经大学研究生院，辽宁大连116025)

摘【要】在分析我国网络游戏市场现状与社会经济发展的矛盾基础上，借鉴国外网络游戏市场管理成功经验，基

于规范网络游戏市场的行政管理和经济杠杆方法，探索发展我国网络游戏市场的新方法和新途径，提出了坚持科学发

展的观念来建设绿色网络游戏，促进网络经济又好又快发展。

关【键词】绿色网络游戏；评价体系；经济学手段

[中图分类号】F49[文献标识码】A[文章编号]1674—5450(2013)06-0065-04

随着网络游戏的快速发展和网络游戏用户数量的2011年，中国网络游戏市场规模(包括互联网游戏

不断增加，网络游戏消费随之不断膨胀，中国网络游戏和移动网游戏市场)为468．5亿元，同比增长34．4％，增

产业已经发展成为一个具备较大规模的产业，网络经长速度止跌回升。其中，互联网游戏为429．8亿元，同比

济时代已经快速到来。而且，作为文化创意产业的重要增长33．0％；移动网游戏为38．7亿元，同比增长51．2％。

组成部分，网络游戏产业正在和电影、电视、音乐等传统2011年，互联网游戏用户总数突破1．6亿人，同比

文化娱乐产业不断融合，并进一步扩大其对中国社会和增长33％。其中，网页游戏用户持续增长，规模为1．45

经济发展影响力。在网络游戏行业急速膨胀、繁荣发展亿人，增长率达24％；移动网下载单机游戏用户超过

的过程中，出现了一些突出问题。由于网络游戏带来的5100万人，增长率达46％；移动网在线游戏用户数量达

负面影响较为集中和广泛，长期以来被社会舆论关注和1130万人，增长率达352％。相对于互联网游戏用户数

聚焦，形成了不利于网络游戏市场稳定繁荣的氛围，破量增长速度的放缓，移动网游戏用户数量出现了高速的

坏了网络游戏行业形象，阻碍了网络游戏行业的可持增长，这表明移动网面临着极好的机遇。未来几年，在用

续发展。可以断言，网络市场的发展和用户13益对公平、户数量增长的推动下，移动网游戏市场规模也将保持高

合理、省时、省力、耐玩的游戏需求与网络游戏运营体系速发展态势。

滞后的矛盾，仍然是当前和今后一个时期网络游戏市场2011年，文化部认真履行网络游戏内容管理职责，

发展的主要矛盾。基于我国目前网络游戏市场的现状共审批或备案646款网络游戏。其中，国产网络游戏

以及这种状况对经济文化发展的影响，有必要对网络604款，相比2010年增加428款；进口网络游戏42款，

游戏市场监管开展科学研究，探索解决我国网络游戏相比2010年增加14款。2011年互联网游戏在整个网

市场问题的新方法和新途径。络游戏市场中占91．7％的份额；移动网游戏占8．3％的

一、网络游戏市场现状分析份额。从互联网游戏市场看，客户端游戏市场规模达

(一)国内网络游戏市场现状分析380．5亿元，同比增长27．4％，市场份额较2010年