《1+X服装陈列设计》课件——服装店展示空间分类.pptxVIP

服装店展示空间分类

目录01卖场空间搭建02卖场陈列布局

01.卖场空间搭建

作为服装商品交易的场所、卖场必须具有售卖服装、试衣、收银等功能。那么，基于简单和实用原则，卖场空间根据营销管理流程，一般由店外空间和店内空间构成。卖场空间搭建

卖场空间搭建店外空间设计包括店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面材料与颜色等许多方面。良好的卖场外部环境设计可以令顾客驻足留意，甚至“一见钟情”。人们可以通过店外空间看到品牌的风格与定位，以及经营内容和经营理念。店外空间

卖场空间搭建店外空间世界上生成第一条牛仔裤的LEVI’S个性的海报和广告语，构成强烈的视觉冲击力，吸引着时尚个性的年轻人。海报充满了卖场的正面，而LEVT‘S的标志如同它在牛仔裤上的装饰标一样，以小取胜，同样引人侧目，这也是LEVI’S店的特点之一。由于商业的特殊性决定了店外空间更主要的目的是面向店外，展现销售信息给路过的人，因此在设计时要结合实地的空间条件，体现品牌文化理念，作为品牌文化形象的第一道窗口，店外空间传达的信息最好简单、明确、吸引人，在行走中的人对店面关注也不过是瞬间发生的，所有视觉信息要一目了然，一定要有创意。

卖场空间搭建有成语曰：窥一斑而见全豹。许多潜在顾客也有这样的心理，店外空间就是整个卖场给顾客的第一视觉印象，就是卖场的浓缩展现的“一斑”，而入口传达的信息能不能引起顾客的兴趣，直接影响着该卖场的销售情况，所以利用店外空间部分的设计，可以“抓住”更多顾客。店外空间可爱卡通的FIRSTONE店面，以标准图样小熊的半身造型为门面，色彩靓丽，成为一道风景线。

根据营销管理的流程划分服装店的展示空间分类导入区01营业区02服务区03休息区04后台管理区05

服装店的展示空间分类根据营销管理的流程划分店头导入区橱窗出入口pop海报流水台

卖场空间搭建专卖店的标志，基本上也是品牌的标志，是品牌视觉形象识别的核心，它通常设置在门店入口最醒目的位置，直接采用品牌标准图样和文字，通过色彩、图形、材料等多种元素突出品牌标志的特点。卖场的名字可以与商品品牌无关是独立的，也可以是公司的名字，例如，连卡佛，其内展出的是一些设计师作品和高端的时尚品牌，以及各种专门定制的艺术品。服装公司大多把产品商标与公司名称保持一致，便于宣传和商业运作。例如香奈儿和迪奥店，商品的商标就是销售店的名字，店内销售同一品牌的不同类型的产品。商品商标与卖场同名，非常便于消费者记忆，是经营者聪明的选择。店面招牌

卖场空间搭建导入区：店头或称店眉通常由品牌文字标识或logo图案组成

卖场空间搭建店名的展示主要是文字和图形两种形式，利用卖场入口地面、门楣位置，还可以结合灯箱做成竖面的店名放置在入口处。店面招牌

卖场空间搭建橱窗由模特或其他陈列道具构成一组主题，形象地表达品牌的设计理念和卖场的销售信息。橱窗一般放置在出入口的单侧或两侧，和出入口共同形成专卖店的门面，当然它也可能单独存在于卖场侧面，形成一副独立的风景线。橱窗

卖场空间搭建导入区：橱窗通常由模特、图片、服饰品或其他陈列道具组成包括色彩、灯光、材料、情节等设计

出入口通常出口和入口是合二为一的，并且和橱窗融合设计，相互呼应，不同的品牌定位，其出入口的大小和造型也有所不同。一般越是高级的品牌，出入口会越小一些，传递只为少数尊贵的客人服务的信息；休闲品牌相对而言，出入口会大一些。入口的空间形式有平开式空间和内嵌式空间两种，平开式空间的卖场入口开门和橱窗位于同一条线上，没有进深的差异；内嵌式的卖场入口与橱窗不在同一条线上，后退的开门与橱窗空间形成一个入口空间，导向性比较强。根据其卖场所在位置不同，入口设计方式也存在一定差别。卖场空间搭建

卖场空间搭建放在卖场入口处，通常用图片和文字结合的平面POP告知卖场营销信息。出入口

卖场空间搭建导入区：出入口不同的服装品牌定位、风格、产品特点不同其出入口的风格、大小和造型有很大差别

卖场空间搭建1.平开式入口出入口与店头齐平。POP看板2.内嵌式入口从外面看，出入口店头凹进店内。出入口被店面包裹镶嵌在其内部。

3.街边店（底商）店面入口街边店面一般都是在建筑建造成型时就完成了入口的形式，并且还受到建筑立面风格的局限，后期改造的可能性很小，所以对于这类卖场店面入口设计时要因地制宜，在充分考虑不影响建筑整体风格的情况下，把店内风格的外在延伸、LOGO和橱窗的设置合理突出，达到吸引顾客的目的。4.店中店店面入口店中店大多是在大型商场内部的空间设置，相对街边卖场受建筑风格影响几乎可以不考虑，所以这类店面入口的设计空间较大，一般商场中店中店的规划标准面积在40-60平方米之间，但是多数会受到建筑楼层高度的影响，还要参考商场的形象的要求，因此楼层层高较低的空间入口的形式不能太复杂