意识形态广告.ppt

意识形态广告概念意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式。（“意识形态广告”代表)台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。特征许舜英的意识形态广告通常都具有明显的“替消费者立法”的意识形态倾向，体现并引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张。由于这些主张贴近消费者的意识形态并且标新立异，因而容易被消费者接受和流行。“许氏风格”的创意表现特征主要是人物、构图、符号的场景化和仪式化，极具平面装饰美感。服饰华丽、表情冷漠、肢体语言优雅、环境舞台、表演群体化和模特化，具有罗可可式的华丽和日本浮世绘的优雅。画面常具有行为艺术式的冲击力和非现实的梦境式的迷离美感，成为消费者/读者喧哗的、炫耀的、释放消费欲望和快感的时尚表演仪式。风格渊源探讨许舜英的广告风格，还必须提到文学与文化参与问题。许舜英在从事广告前基本上是一名文学青年，并坦承自己的广告受到后现代主义的影响，喜欢村上春树的小说。因而在其广告创作中，文案都体现出明显的后现代文学风格（虽然部分方案是宋国臣、石孟慈等人），极易让人联想到村上春树、罗伯-格里耶的小说。如中国时报《知识使你更有魅力》（詹宏志篇）：“你倾斜45度看报的姿势有形而上学的气息，从北爱和平协议、基因复制、到圣婴现象，你关注世界的程度令人妒嫉，在超文本的网络社会，你是个欲望解放者，在混乱的现实中，你的言说带着拘谨魅力，看你阅读时的专注让人恨不得变成文字，你觉得思考就是一种性感，而学习才是永远青春的秘密……”；获得第21届时报广告金像奖最佳平面广告金像的东芝家电系列中，《食物会以你对待它们的方式回报你》：“食物好像可以受你催眠，而尽情释放美味。为什么？就算是昂贵的松阪牛肉，冷藏不当它就会把美味藏起来，不管火候、刀法都要非常温柔，因为人对食物的好，食物不会忘掉。早上八点十分，吃着冰在冰箱中用心自制的优格苹果，一种新鲜的幸福滑进了胃……”等。在“后现代社会，一切都服从于时尚和传媒形象的不断变化”（詹姆逊）的情况下，从电视、电影到网络媒体都以视觉形象为中心，在传统的现代广告中扮演重要角色的文学还能起多大作用？在许舜英的后现代风格的意识形态广告中文学却发挥了重要的叙事功能。禁欲者没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司】

没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。

没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。

没有平庸的身体，只偶不懂挑逗得服装。

没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。

没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床。

深藏不露的购买欲重新复苏，中兴百货信义店全新开幕。美好的生活就是温柔的报复

你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。

你应该会用普斯旺香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。

你应该在晚餐后朗诵现代诗帮助消化，让八点档CALLIN节目收视率大幅滑落。

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。

你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。

你应该看到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。

你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶AUTUMNSALE

太久没有买衣服了，

为什么突然不爱照镜子了?

为什么情绪像枯叶一样低落？为什么看见食物就反胃？

为什么对人生很绝望？为什么一点都不想念情人？

因为太久没买衣服了

意识形态自身形象广告??

标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人??

内文：??

如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，??

凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师??

尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员??

李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、??

三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、??

沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……??

在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，??

人类面临最大的文明革命，??

所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，??

广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。??

赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”??

不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。