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网络广告营销策略及效果评估体系

TOC\o1-2\h\u528第一章网络广告营销概述 2

225501.1网络广告的定义与类型 2

230741.1.1网络广告的定义 2

309971.1.2网络广告的类型 3

226951.2网络广告营销的特点与优势 3

168011.2.1网络广告营销的特点 3

309301.2.2网络广告营销的优势 3

85321.3网络广告营销的发展趋势 3

4158第二章网络广告市场分析 4

210222.1网络广告市场的规模与增长 4

186492.1.1市场规模 4

140852.1.2增长趋势 4

79592.2网络广告市场的竞争格局 4

46282.2.1市场主体 4

119522.2.2竞争策略 4

211362.3网络广告市场的消费者行为 4

108832.3.1消费者需求 5

15062.3.2消费者行为特点 5

782.3.3消费者行为趋势 5

2273第三章网络广告创意与设计 5

285023.1网络广告创意的原则 5

175023.2网络广告设计要点 6

207983.3网络广告创意与设计的案例分析 6

22307第四章网络广告投放策略 7

37364.1网络广告投放平台选择 7

247654.2网络广告投放时间与频率 7

176524.3网络广告投放效果预测与优化 7

31691第五章网络广告内容营销 8

47335.1内容营销的基本概念 8

111875.2内容营销策略制定 8

233935.3内容营销案例分析 8

24793第六章网络广告社交媒体营销 9

162796.1社交媒体广告的类型与特点 9

40586.1.1社交媒体广告的类型 9

275896.1.2社交媒体广告的特点 9

315786.2社交媒体广告策略制定 10

16116.2.1确定目标受众 10

34166.2.2选择合适的社交媒体平台 10

168376.2.3设计有吸引力的广告内容 10

174586.2.4制定合理的投放策略 10

103706.3社交媒体广告效果评估 10

63336.3.1率（ClickThroughRate，CTR） 10

42856.3.2转化率（ConversionRate） 10

118006.3.3曝光量（Impression） 10

265286.3.4互动率（EngagementRate） 10

248746.3.5成本效益分析（CostEffectiveness） 10

12631第七章网络广告搜索引擎营销 11

155867.1搜索引擎广告的类型与特点 11

201547.1.1搜索引擎广告的类型 11

168247.1.2搜索引擎广告的特点 11

239017.2搜索引擎广告策略制定 11

87077.2.1关键词选择 11

279087.2.2广告创意 11

251117.2.3投放策略 12

240117.2.4优化策略 12

5947.3搜索引擎广告效果评估 12

5256第八章网络广告效果评估体系构建 12

190628.1网络广告效果评估指标体系 12

243618.2网络广告效果评估方法 13

187018.3网络广告效果评估体系的应用 13

28958第九章网络广告营销案例分析 14

283239.1网络广告营销成功案例 14

245999.1.1案例一：某知名电商平台的“双十一”网络广告营销活动 14

112939.1.2案例二：某知名饮料品牌的线上互动营销活动 15

29689.2网络广告营销失败案例 15

298129.2.1案例一：某知名品牌的一次失败广告营销活动 15

282029.2.2案例二：某电商平台的广告营销失误 15

178199.3网络广告营销案例总结与启示 16

3389第十章网络广告营销策略与效果评估的未来发展 16

1469310.1网络广告营销策略的发展趋势 16

946210.2网络广告效果评估技术的发展 17

2626010.3网络广告营销与效果评估的挑战与机遇 17

第一章网络广告营销概述

1.1网络广告的定义与类型

1.1.1