中国地质大学（北京）《报刊》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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中国地质大学（北京）

《报刊》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）

A.确定活动主题

B.制定活动方案

C.邀请嘉宾参与

D.活动的宣传推广

2、在社交媒体时代，以下哪种方式对于品牌推广来说效果更为显著：

A.定期发布大量的产品信息

B.与用户进行一对一的私信沟通

C.发起有趣的线上互动活动

D.购买大量的粉丝和点赞

3、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）

A.跟拍

B.航拍

C.微距拍摄

D.延时拍摄

4、在综艺节目策划中，以下哪个因素对节目收视率的影响最大？

A.邀请知名明星嘉宾参与。

B.设计新颖有趣的游戏环节。

C.关注社会热点话题，引发观众共鸣。

D.投入大量资金进行宣传推广。

5、在媒体的国际传播中，以下哪个因素对于传播效果的影响最为显著？

A.对他国文化的误解和偏见

B.采用统一的传播模式，不考虑地域差异

C.充分了解目标国家的文化背景和受众需求

D.忽视语言翻译的准确性和流畅性

6、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：

A.追求独家爆料，不顾当事人感受

B.客观公正报道，引导正确舆论

C.跟风炒作，吸引眼球

D.刻意隐瞒部分关键信息

7、在媒体的舆论引导中，以下哪种方法更有效：

A.强硬灌输观点

B.用事实和数据说话

C.煽动情绪

D.回避争议话题

8、在社交媒体平台上，以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播？

A.专业的学术研究报告

B.有趣的搞笑视频

C.枯燥的行业数据分析

D.冗长的文字说明

9、对于报纸媒体来说，以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验？（）

A.使用大篇幅的文字报道

B.采用多彩的图片和醒目的标题

C.按照新闻重要程度从上到下排版

D.平均分配版面给各个新闻板块

10、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？

A.定期举办线上抽奖活动

B.很少回复粉丝的留言

C.发布大量同质化的内容

D.频繁更改账号名称和头像

11、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？

A.强调产品的高科技成分

B.展示产品的环保认证标志

C.讲述普通人的环保故事

D.罗列产品的环保功能

12、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？

A.会员制度

B.免费试用

C.积分兑换

D.以上都是

13、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？

A.内容分析法

B.问卷调查法

C.控制实验法

D.个案研究法

14、对于传媒行业的人才培养，以下哪种能力的培养更为重要？

A.专业技能

B.创新能力

C.团队协作能力

D.以上都是

15、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？

A.读者阅读习惯的改变

B.广告收入的大幅下降

C.新媒体平台的竞争压力

D.内容生产方式的陈旧

16、在媒体的数据分析中，以下哪个指标最能反映用户对内容的满意度？

A.页面浏览量

B.点赞数和评论数

C.转发分享次数

D.用户停留时间

17、在广播电视节目的策划中，以下哪种理念更能满足观众的需求？

A.以主持人的喜好为导向

B.以节目制作团队的经验为依据

C.以观众的兴趣和需求为出发点

D.以追求高收视率为唯一目标

18、在媒体的数据分析中，以下哪个数据更能反映用户的忠诚度：

A.访问频率

B.停留时间

C.页面浏览量

D.新用户注册量

19、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？

A.立即删除所有负面评论

B.沉默不语，等待舆情自然消退

C.及时公开透明地回应，并采取改进措施

D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息

20、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？

A.从常见的大众视角报道

B.从当事人的视角报道

C.从政府部门的视角报道

D.从无关旁观者的视角报道

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）在媒体的内容分发策略中，谈谈如何根据不同平台的特点和用户习惯，优化内容分发，提高传播效果和用户满意度？

2、（本题10分）论述在媒体行业的品牌危机管理中，如何预防品牌危机、及时应对危机、修复品牌形象，维护品