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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

浅析广西红色旅游市场定位与营销策略

摘要：广西红色旅游资源丰富，作为一种新兴旅游产品，其在开发中也取得

了良好的经济与社会效益，但从总体上看也面临诸多问题，如政府热，冷；媒体

热，民众冷；游客多，效益少；节庆活动多，常规营销少，等等。对此，应进行

地理细分、人口细分、行为细分及市场形象定位，并采取产品策略、价格策略、

渠道策略及促销策略等营销策略。

关键词：广西红色旅游市场定位营销策略。

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代

旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受

革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与

现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。

发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青

少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水

平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保

护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进

当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对广西红色旅游市场

定位与营销策略进行探讨。

一、广西红色旅游资源及营销现状概况。

（一）广西红色旅游资源简介。

1.以百色市为中心的右江流域红色旅游区。以百色市为中心的桂西右江流域

地区，能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源就达53处。主要分布在百色

市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区，其中包括红七

军军部旧址（粤东会馆）、田东县右江苏维埃政府旧址、百色起义烈士纪念碑、

百色起义纪念馆、红七军政治部旧址（清风楼）、乐业县红七军红八军会师纪念

馆等景点。

2.以东兰县为中心的红水河流域红色旅游区。该旅游区主要红色旅游资源集

中于红水河中上游的东兰、巴马、大化、都安、天峨等县，共20多处。主要有

东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、韦拔群纪念馆、东兰革命烈士陵园、巴马

瑶族自治县红七军二十师师部旧址、河池市红七军河池宿营地旧址、金城江革命

烈士陵园、都安瑶族自治县的都安县苏维埃政府旧址、大化瑶族自治县中共右江

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

地委桂西游击队指挥部旧址、天峨县拉号岩等景点。

3.以龙州县为中心的左江流域红色旅游区。左江流域红色旅游资源数量相对

较少，分布范围相对较小。主要以龙州、靖西、大新等地分布较多，共10多处，

包括龙州的中国工农红军第八军司令部旧址、龙州起义纪念馆、左江革命委员会

旧址、红八军狙击战场旧址、龙州起义标语，靖西县红八军攻城遗址、中共地下

党领导的农民协会培训班旧址（1934）等景点。

4.以兴安县为中心的湘江流域红色旅游区。该旅游区红色旅游资源以中央红

军长征文物和红七军过桂北文物遗址为主，红色旅游资源共60多处。主要有：

兴安县的界首红军堂、华江千家寺标语楼、红军长征突破湘江烈士纪念碑园、老

山界、光华铺烈士陵园、界首红军烈士墓；龙胜各族自治县的龙坪红军楼、审敌

堂、太平村红军洞、平等红军烈士纪念塔、潘寨红军桥、光明岩红军标语、龙坪

红军军委旧址；灌阳县的文市、水车红军标语、新坪狙击战战场旧址、红七军司

令部旧址、红三军团司令部旧址；全州县红七军前委会旧址、脚山铺阻击战战场

遗址、易荡平烈士墓、资源县凤水村红军标语，等等。

（二）