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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、单选题（每小题2分，共20分）
1、下列不属于社交类手机应用的是（）。
A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信
2、文案的英文词为：
A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、
Copyreader
3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：
（）。
A、销售文案和传播文案；
B、长文案和短文案；
天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
C、软广告和硬广告；
D、按渠道及表现方式的不同分类；
4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博
平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对
不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合
了以下哪一种说法：
A、新媒体文案运用好，传播更快速
B、新媒体文案可以直接带来销售转化
C、体现了新媒体文案的重要性
D、以上说法都对
5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴
更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。
A、卖点和痛点B、卖点和价值
C、价值和好处D、卖点和好处
6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：
A、新媒体渠道的文案写作
B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
D、以上都是
7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感
的方法？（）
A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；
天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
A、吸引力、引导力、表达力
B、吸引力、引导力、表现力
C、吸引力、促成力、表达力
D、聚焦力、引导力、表达力
9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？
（）
A、场景、金句、提问、神转折；
B、购买引导、金句、提问、神转折；
C、场景、广告展示、提问、神转折；
D、场景、金句、提问、引导；
10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的
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