《零售基础》课件——第六章 零售整合营销.pptxVIP

第六章零售整合营销

6.16.2零售整合营销认知零售整合营销的流程与策略目录CONTENTS

6.1零售整合营销认知ONE

零售整合营销认知特征定义路径一、零售整合营销的定义导入案例：从盒马鲜生看零售整合营销价值整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行及时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。零售整合营销是指通过零售企业与消费者的沟通，满足消费者需要，确定企业统一的营销策略，协调使用各种不同的营销手段，发挥不同营销工具的优势，从而使零售企业的营销目标得以实现的过程。

零售整合营销认知特征定义路径二、零售整合营销的特征价值1.零售整合营销的过程始于消费者2.使用各种方式与消费者沟通3.和消费者建立紧密关系4.各营销要素要协同发挥作用5.最终影响消费行为

零售整合营销认知特征定义路径三、零售整合营销的路径价值关注消费者的需求注重品牌建设实现营销方式的整合升级

零售整合营销认知特征定义路径四、零售整合营销的价值价值1.提升品牌影响力2.增加销售额3.降低渠道成本4.提升消费者体验5.加快市场响应速度6.优化资源配置

6.2零售整合营销的流程与策略ONE

零售整合营销的策略制定零售整合营销的流程一、零售整合营销的流程零售整合营销的流程与策略明确现有和潜在消费者评估现有和潜在消费者的价值策划营销活动并付诸实施数据分析和监控评估明确目标，市场调研，制定策略，跨部门协作，创意设计，营销传播数据分析、持续优化培训和激励、监控和评估

零售整合营销的策略制定零售整合营销的流程二、零售整合营销的策略制定零售整合营销的流程与策略挖掘数据价值，洞察用户痛点创新核心内容，触发用户情感整合营销渠道，实现多维互动跨界营销合作，携手共赢发展

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