长春工程学院《奢侈品营销》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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长春工程学院《奢侈品营销》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在品牌危机管理中，企业需要迅速有效地应对危机事件，保护品牌形象。对于一家被曝光产品质量问题的企业，以下哪种危机应对策略更能挽回消费者的信任？（）

A.立即召回问题产品，公开道歉

B.否认问题，指责媒体报道不实

C.沉默等待事件自然平息

D.转移公众注意力，推出新产品

2、在品牌延伸策略中，企业将已有的知名品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况下品牌延伸可能更容易成功？

A.从电子产品延伸到食品领域

B.从服装品牌延伸到汽车领域

C.从洗发水品牌延伸到护发素产品

D.从运动品牌延伸到珠宝领域

3、在市场预测中，定量预测和定性预测方法各有优劣。对于一家新推出的智能健身设备公司，以下哪种市场预测方法更能准确地预测未来市场需求？（）

A.基于历史销售数据的时间序列分析

B.专家意见法

C.消费者调查

D.以上方法结合使用

4、在品牌价值评估中，需要考虑多个因素。以下哪个因素对于品牌价值的影响通常最大？

A.品牌的知名度

B.品牌的忠诚度

C.品牌的市场份额

D.品牌的创新能力

5、在营销创新方面，新的营销理念和方法不断涌现。对于一家传统制造业企业，以下哪种营销创新方式更能适应数字化时代的市场需求？（）

A.开展网络直播营销

B.运用虚拟现实技术展示产品

C.实施基于大数据的精准营销

D.以上方式综合运用

6、在市场营销的竞争分析中，对于竞争对手的识别、竞争对手的优势和劣势分析，以及应对竞争的策略，以下描述不准确的是（）

A.明确竞争对手的市场定位

B.竞争对手的劣势可忽略不计

C.采取差异化策略应对竞争

D.持续监测竞争对手的动态

7、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略。以下关于衰退期营销策略的描述，不准确的是？

A.维持原有的营销策略

B.逐步收缩市场

C.果断放弃，开发新产品

D.降低产品价格，清理库存

8、在市场营销的产品策略中，对于一个新推出的智能手机品牌，以下哪种产品组合策略能够满足不同消费者的需求，同时降低企业的市场风险？

A.扩大产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品线延伸策略

D.产品线现代化策略

9、市场细分是市场营销中的关键环节，它有助于企业更精准地满足消费者的需求。当企业对消费者进行市场细分时，以下哪个因素通常不是主要的细分依据？

A.消费者的年龄和性别

B.消费者的职业和收入

C.消费者的购买习惯和频率

D.消费者的星座和血型

10、在营销预算的制定中，有多种方法可供选择。对于一家市场份额相对稳定的成熟企业，以下哪种营销预算方法更能保障营销活动的有效性？（）

A.销售额百分比法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.量力而行法

11、对于市场营销中的文化差异对营销的影响，以下关于不同国家和地区文化价值观、消费习惯和营销策略调整，表述不准确的是（）

A.文化价值观影响消费观念

B.消费习惯因文化而异

C.无需根据文化差异调整营销策略

D.了解文化差异有助于拓展国际市场

12、关系营销旨在与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的合作关系。以下关于关系营销与交易营销的区别，不正确的是？

A.关系营销更注重长期利益，交易营销更注重短期利益

B.关系营销强调与客户的互动和沟通，交易营销则相对较少

C.关系营销的客户忠诚度较高，交易营销的客户忠诚度较低

D.关系营销适用于所有行业和企业，交易营销已经过时

13、在产品生命周期的导入期，企业通常面临着高成本和低销售额的挑战。为了尽快打开市场，以下哪种营销策略组合可能最为合适？

A.高价格、高促销

B.高价格、低促销

C.低价格、高促销

D.低价格、低促销

14、在营销团队的管理中，激励机制的设计对于提高团队绩效至关重要。以下哪种激励方式最能激发营销人员的工作积极性？

A.高额的固定工资

B.与业绩挂钩的提成奖金

C.丰富的福利套餐

D.晋升机会

15、在品牌联合营销中，不同品牌之间合作可以实现优势互补。对于一家运动服装品牌和一家运动饮料品牌，以下哪种联合营销方式更能提升双方的品牌形象和市场影响力？