《网络营销与推广》模拟试卷-含答案.pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

一、填空题

1.网络营销是以互联网（包括移动互联网）为基础，利用网络媒体、社交平台的交利用网络媒体、社交平台的交

是以互联网（包括移动互联网）为基础，

互性，来辅助企业实现营销目标的一种方式。

2.网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生比较间接的影响的各种因素的总称，主要

包括政治法律、经济、社会文化、科学技术、人口等环境因素。

3.用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心。

4.网络营销微观环境又称行业环境因素，是与企业网络营销活动联系比较密切的各种因素

的总称，包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者等企业开展网络营销过程中的

上下游组织机构。

5.顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象，企业的营销活动一直以满足顾客需

求为核心。

6.O2O模式的消费过程包括线上和线下两个部分。

7.内容营销是一种营销思维模式。

8.微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户。

9.网店定位是指为了寻找目标市场及客户群体，舍弃一些不符合消费者需求

的产品，快速占领市场的策略。

10.在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转发、私信和提

醒。

11.微信营销主要有两种类型，微信个人运营和微信企业运营。

12.视频营销是一种以视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，通通过过精细策划进精细策划进行行

以创意为导向，

产品营销与品牌传播的营销方式。

13.社群以社交文化为基础，拥有自己特定的表现形式。

14.微信个人号营销是一种点对点营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的

服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。

15.直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。

16.LBS营销是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间完成定位

和服务销售的一种营销方式。

17.微博营销最常见的变现模式主要包括广告、引流、话题。

君子忧道不忧贫。——孔丘

18.微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到1万关注用户，就可以开通

微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到

流量主。

流量主。

19.粉丝送礼物是直播营销中比较常见的变现方式之一。

粉丝送礼物是中比较常见的变现方式之一。

20.+

早期的门户网站主要采取了门户网站广告变现的销售模式。

早期的门户网站主要采取了变现的销售模式。

二、单项选择题

1.立体营销是一种多角度、多方位、多层次、（B