2023中建地产广州3年品牌建设规划方案-40P.pptxVIP

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中建地产广州有限公司深耕华南十余载，先后布局多个项目，打造品质人居样板产品。产品上，广州中建地产以美好生活live体系引领人居行业品牌样本;

社群上，以覆盖人群广泛的社群活动城市乐跑、中建·新光城欢乐“粽”动员等增强与城市居民的沟通;品牌上，以卓越交付力为行业稳健领航，打造品质实力与社会责任感并存的模范生形象。

销售上，通过紧跟时事，花样翻新的购房节活动，为销售不断助力。;

2、搭矩阵、4、整资源

建立矩阵，维护关系整合项目，聚力传播

全新主张，重塑形象;;;;;;

客户核心诉求：

?身份的适度彰显，满足自我认知

?对生活品质的追求，回归居住的本源

?超越客户自我认知和预期

产品高端基因：

?以美和精致来适度彰显客户的身份

?在尺度和美感上充分挖掘客户感受，在各触点,从视觉、触觉等多维度打造舒适的生活空间,满足家庭生活的需求

品牌精神内核：

?美好生活建造者/品质生活提供者;

整合传播，声量大，资源高效利用复用率高，更利于新项目初期推广;

短期愿景：快速建立有效的品牌认知，降低传播门槛，促进成交

长期愿景：形成鲜明的品牌识别IP，强化口碑认可，提升溢价。;

紧跟时事，利用公众舆论情绪开展系列城市级、社会级的大型活动及营销事件，打响品牌的公众影响，使外界的印象逐渐从“基建”扭转变为房地产品质深改形象;

构筑高端品质生活范本与广州美好同行

与城共生所建美好;

形象驱动力

品牌形象

公共关系;

2024

深化期

|深化联想|

从央企光环到

品质光环

系列城市级营销事件，打

响影响力与认同感，让品

质深改形象深入人心;

以活动拔声量

影响力

开展系列城市级、社会级的大型活动及营销事件，打响品牌的公众影响，使外界的印象逐渐从“基建”扭转变为房地产品质深改形象;;

u一场品牌战略发布会

——珠水新作预告与标杆产品系发??

首部曲——千人感恩交响乐品牌盛典

二部曲——珠江上空无人机编队表演，小蛮腰幻彩亮灯文字展示

三部曲——焕新激扬，最TOP新声1.美好LIVE体系与豪宅战略发布

2.珠水新作预告与标杆产品系发布;

u一次交付力的深度事件炒作美好交付巡礼+亮灯仪式灯光秀;

u一次专业机构的权威背书

《携手暨大生活研究院IP，成立美LIVE研究院》

1、借势暨南大学生活方式研究中心背书，打造广州的美LIVE生活研究院。

2、通过线上发布形式，全网告知中建广州《美LIVE生活研究院》成立。

3、共同发起《中国LIVE趋势》的人居、审美、器物、社区等多维度调研计划。;;

u产品系故事深化

以西派系产品故事，语系产品故事等深度重塑产品形象树立品牌专业产品力形象。;

u专业观点输出

联合金牌户型、景观周、园景人、design设计腕儿等产品垂直领域大v（非评论类或营销类），对中建产品进行深化解读，强调专业领域的产品地位。;

u产品力IP打造

效仿《融创产品的魔鬼细节》，体系化输出中建地产打造的工程细节标准，具体到2700个检测点位，4600项工程细节……以具体细项增强说服力。;

u生活场景写真

实景大片、产品体验、业主故事、口碑分享等真实案例分享，以时尚杂志、测评周刊、新闻时评等类似的视角来宣传产品。更多免费方案资料加微信：anran1468;

品牌故事线

形象深化

通过华南版图扩张，以产品力作为基石，对生活故事，生活场景进行写真输出。;

u城市记忆的共同唤醒

《时间的印记》新旧对比影像展

拟选定中建地产参与建设的广州基建项目，通过新旧照片的对比，对城市生态的影响与变化，引领城市回忆热点，将“属于城市的故事”送给城市，以半户外摄影展的形式免费举办，在城市中心吸引围观热潮。;

品牌故事线

品牌标准化体系的复制扩张，以美好生活故事深化品牌在地形象

u标准化体系的不断丰富与传播，形成行业影响力u生活场景写真,以真实案例树立品牌影响;

行业新闻线

行业论坛、新项目发布、产品体系发布等品牌大事件，保持持续的行业声量。;