果集2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告54页.pdfVIP

1-6月

抖音快手美妆消费市场报告

-复苏正当时，顺应消费趋势，把握消费新风向

果集数据·行业研究部

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前言

随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效，消费市场摆脱疫情扰动，受抑制消费需求集中释放，截止到2023年5月，

国内化妆品零售总额扩大至1619亿元，占社会消费品零售总额0.88%，消费者对于化妆品投入增加，消费意愿明显提升。

美妆社媒消费市场表现出极强的韧性和活力，销售额稳健增长。从赛道变化看，面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆呈现增长

放缓趋势；从品牌端看，入局品牌数不断增加，竞争格局不断被打破和刷新，国货经典品牌与新锐品牌通过创新的产品、营销策

略和用户互动方式，挑战国际大牌的地位。与此同时，消费者关注点也在不断变化，聆听诉求，打造与消费者需求相契合的产品，

对于品牌而言是一个新的指引和机遇。

基于上述背景，本报告对两大社媒电商平台抖音、快手2023年上半年消费数据进行盘点，重点关注美妆赛道中的增量品类和潜力

品类，以及用户的消费反馈和需求，此外我们还选取高增长的美妆案例进行拆解，深入探讨其成功之处。最后，我们将对新兴的

消费趋势进行剖析和洞察，帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。

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研究说明

版权说明

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数据来源

基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜」在2021年1-6月、2022年1-6月、2023年1-6月所追踪到的电商/营销情报，选取周期内抖音、快手、小红书、微

博、微信、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

数据定义

粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数

头部：≥300万头部：≥300万头部：≥100万头部：≥100万头部：≥50万头部：≥50万

腰部：≥50万，＜300万腰部：≥50万，＜300万腰部：≥30万，＜100万腰部：≥20万，＜100万腰部：≥20万，＜50万腰部：≥20万，＜50万

底部：＜50万底部：＜50万底部：＜30万底部：＜20万底部：＜20万底部：＜20万

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核心观点

市场现状重点细分潜力品类消费趋势

1、受益于疫情影响消退、消费场景修复，护肤：1、熟龄美容：随着人口老龄化程度的不

消费意愿明显提升，国内化妆品市场增长1、液态精华赛道下次抛精华市场规模持续扩大，消费断加深，熟龄女性健康成为一个重要的关

明显；国内头部美妆企业第一季度实现业者看重次抛产品可感可见的使用效果、以及便捷卫生的注领域；

绩增长；使用