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触手可得“北大荒”绿色餐桌

北大荒食品

网络营销《你身边的绿色餐桌“北大荒”》

方案

触手可得“北大荒”绿色餐桌

北大荒食品简介

一、北大荒以粮食生产为主，主要农产品有粮食、油料、甜菜、水果,肉类、水

产品。山珍系列产品、乳制品、豆制品系列等特产.具有广泛的发展前景和发展力。农业产

业化程度高。一批产业化龙头企业迅速崛起。九三油脂、完达山乳业，北大荒米业、北大

荒丰缘麦业等5家企业(集团)跨入国家级产业化重点龙头企业行列.

项目目标

二、项目目标

１．财务目标在201２－2015年力争本项目成为公司新的经济增长点。

２.市场营销目标市场覆盖到目标网络市场,力图打造大城市百姓身边的企业。

市场营销策略

1。目标市场:

总体定位：大城市（哈尔滨、长春、沈阳、北京、天津、上海、广州等)中

高收入群体。

详细定位:

１）、高学历“空巢”群体。(年龄在50岁以上,有一定学历,即专科以上,且子

女不在身边的群体)

２)、30-45岁高级白领群体。(企业、事业高薪群体）

3）、30—４５岁中高等以上收入的群体。即企事业单位群体(公务员、教师

企业中层干部等)

２。产品策略：

1)产品定位为北大荒特色的包装经济适度的零售专用绿色食品。

2)产品策略为大众化定制,个性化营销。

触手可得“北大荒”绿色餐桌

A、针对空巢高薪群体的产品要突出产品的天然、安全、健康以及绿色

有机的产品特色。

B、针对高级白领群体的产品要突出产品的品味，包括精致、细腻、美

观,以及营养丰富，并能与其身份相匹配。

C、针对中等以上收入群体的产品,要突出产品的物有所值、经济实惠、

绿色健康等特性。

３)组合策略:

宣传健康理念,利用营养知识(膳食结构与搭配等相关知识）引起消费者共鸣，

达成促销。针对当今不同层次人群追求营养健康的心理以及现实的需要,自由选

择。现以大米为例，作简要说明:

A、大米与绿豆组合。俗称“绿豆饭。焖米饭时添加少量水浸绿豆,有消暑、

排毒、祛病等功效.

B、大米和大枣组合。俗称“大枣饭。焖米饭时添加少许大枣,可起到健脾

益胃、补气养血、缓和药性等功效。

C、大米与小米组合。俗称“二米饭”。焖米饭是添加少许的小米,可起到防

治消化不良、滋阴养血、解除口臭等功效。

D、大米与薏米组合。焖米饭时添加少许的薏米,可以起到抗肿瘤、增强免疫

力和抗炎作用、降血糖,尤其是对高血压、高血糖有特殊功效、促进新陈代谢、

美白肌肤,还可以达到滋润肌肤的功效!

3．价格策略:略高于其他同类（同质、同量)商品的平均价格.

4。销售渠道:以建立虚实结合的销售体系,以小区为单位。以小区实体店为派

送点.通过网络快捷交易。以“放心、快捷、健康、绿色为主，开拓网络市场．

5。服务定位:

1)百姓身边的企业，带来点对点的方便,送货上门的便捷服务。

2)建立一流的服务水平,服务过程标准化,网络化。

3）打造绿色食品,绿色安全。给大城市百姓提供食品安全、营养等信息服务。

(即提供营养搭配、膳食结构、产品营养等方面的专业信息)

６。广告方案:前期开展一个网络化的广告宣传活动。在各大新闻网站突出

北大荒产品的特色,设立连接进去本公司销售网站。

触手可得“北大荒”绿色餐桌

7。总体营销方案:

一、产品及服务展示

通过访问网站，可以让访问者对公司的产品和服务有一个更深人的了解。灵

活地向用户展示产品说明的文字、图片甚至多媒体信息正是企业网站的主要价值

所在。即使一个功能简单的网站