服装企划方案(精选多篇).pdf

第一篇：童趣服装品牌企划方案

童趣服装品牌企划方案

一、设计风格

舒适性和随意性。注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩

的搭配。同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，

设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这

将是未来童装设计的主流。注意花卉、动物等图案的创新。设计

出儿童喜爱的卡通、q版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在

童装配套的装饰上有较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船

型帽、马甲、背带、腰包等。

二、面料

面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、

格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料色彩上，采用

中性色调、单一色调，如：白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易

于被儿童接受

三、目标消费群

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（1）0岁至5岁的学前儿童

（2）6岁至10岁的儿童

四、价格

童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，

这加大了市场行销复杂性。随着独生子女人数的增加，家长在子

女消费的支出将会越来越大。为适应大众消费，价格多为中档价

位，套装约在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。

五、营销策略

1、店面布置

店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。

还可播放家长喜欢听的曲子。狂的士高也要播放，顾客的情绪高

涨，容易达成购买行为。

收银台附近要摆放价位较低的商品，袜子或小玩具，单价10

元左右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。

2、广告宣传

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0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。在策划儿

童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产

品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种

正确的选择。

6岁至10岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视

观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购

物行为的能力越来越强。广告要想取宠于这群体，就必须了解他

们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本

构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接

受。

3、促销活动

（1）以旧换新：开展以旧换新活动，旧衣或旧儿童用品可在

购买新童装时折价。

（2）生日促销：中国人很多，每天都有好多过生日的儿童，

我们可规定在本店为儿童购买生日礼物的家长，购物满一定金额

3

元，可享受价值一定金额的生日蛋糕一个。有些家长不需要蛋糕，

就直接打折，必须在现有折扣上打折。

（3）会员积分：客户每次购买金额都可积分，累计到到某一

数值后给予客户一定购物折扣或礼物；

（4）举行书画、作文比赛及漂亮宝贝评选，动员家长将穿着

本店童装的儿童照片交给童装店，照片贴在店内展示栏，下面附

评选项目，购买本店童装的客户可评选出自己喜欢的漂亮宝贝。

得票最多者胜出。

第二篇：服装商品企划

服装商品企划：因时而变方能决胜未来

第一节内部因素和外部环境的变化

◆影响未来商品企划的内部因素

①款式开发将成为一个“连续流行”的过程，她必将与敏感

的市场变化达到同步②计划与控制软件改变了传统的作业方式

③一些服装企业可以建立资源合作的新模型

④数字技术对企划工作将产生巨大影响

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◆环境的变化趋势

第二节商品企划系统的变化趋势

◆商品企划职能的发展

服装工业正在经历快速的环境变化，这一变化是由数字命名，

全球一体化，顾客日益增长的需求等方面所导致的。就咋几年前，

一种流行可以保持一年或者更长，而今天，一种流行的生命周期

只有3个月甚至更短。许多先进的企业一月为单位推出新的设计。

许多大型的服装企业也开始在企业大军中重新评估自己的地位。

随着环境和客户需求的不段变化，时代必将为商品企划职能赐予

新的使命。

企划师不再是单纯的提出系列开发设计，等待最终选用的结

果。他们必须在季节一开始知道一