乐堡啤酒玩转说唱音乐计划.doc

x

「乐堡啤酒玩转说唱音乐计划」

项目背景

音乐是乐堡的品牌DNA

?乐堡啤酒作为以年轻人为核心的品牌，一直致力于通过音乐与年轻人进行沟通交流，通过一系列围

绕音乐的品牌动作，与年轻消费群体建立了更紧密的社交连接。借助音乐传达乐堡【玩转世界，

WHYNOT】的态度。

乐堡深耕说唱音乐领域

?近年，乐堡开始更加针对中国年轻人最喜爱的说唱音乐发起「乐堡啤酒全国说唱音乐计划」，从说

唱音综赞助、支持说唱比赛、Rapper赞助、到谱写品牌说唱单曲，在中国建立起说唱宇宙唯一的啤

酒品牌。

项目背景

乐堡2023说唱音节计划的三大动作

?联合国内顶级说唱歌手成立「乐堡WHYNOT说唱联盟」推出态度单曲。

?赞助爱奇艺说唱节目《中国说唱巅峰对决》强绑定乐堡与说唱的关联。

?联合亚洲先锋说唱厂牌88rising，开启【乐堡WHYNOT说唱巡演】，线上线下全打通。

强势品牌态度输出强化饮用场景

与说唱圈层进行有机强绑定，

强化饮用场景，从渗透说唱人群圈层

形成品牌独有的记忆点。

深入年轻人现状，通过说唱表达年轻人心声，

强化潮流年轻的品牌态度，积累品牌资产。

扩散到泛人群，刺激消费者参与与购

买，加强乐堡啤酒品牌形象差异化，

从而在啤酒业中突出重围。

策略执行

乐堡WHYNOT说唱联盟玩出我的SWAG

?社会背景

新登场的Z世代、Alpha世代拥有深刻的自我认知，自信自主，不断自我探索，但依然会陷入自我实现与社会

现实之间的Battle：自我怀疑、轻度焦虑、偶尔浮躁。

?整体策略

说唱的本质是发出自我真实的声音，乐堡联合国内知名说唱歌手成立【乐堡WHYNOT说唱联盟】。基于当代

青年现状，乐堡从品牌主张的WHYNOT态度出发，分阶段分别围绕[性别、内卷、焦虑]热议话题，陆续推出态

度单曲，从音乐中鼓励年轻人“玩出自己的SWAG，WHYNOT！”，拉进消费者距离，与他们玩在一起。（第

三首围绕打破焦虑的单曲还在执行中，未上线）

?核心idea

玩出我的SWAG，WHYNOT！——以独特的腔调表达最真实的自我；鼓励年轻人打破顾虑，听随自己心中的节奏，玩出自己的个性态度；希望发出自己的独特态度和主见，以独有的方式与世界打交道。

策略执行1

RESPECT新世代态度

2.14借势情人节，官宣【乐堡WHYNOT说唱联盟】全新阵容回归——Capper、盛宇、KKECHO、MELO、早安，说

唱OG与新世代集结，公布全新玩法：rapper将两两组合，围绕社会热议话题，共同创作说唱单曲。在传播上，用

网友热衷的磕CP来悬念炒作，拉满话题度。

不试不型，WHYNOT！2

策略执行

3月初是一众高呼“女性力量”的节日，乐堡啤酒秉承说唱圈PEACEANDLOVE的精神，鼓励所有男生、

女生，打破性别定义，化DISS为PEACE，玩出自己的SWAG，WHYNOT！

①围绕性别的热议话题，乐堡联合早安和KKECHO发布态度单曲《不试不型》及mv，用潮流的说唱风格与积极有态度的歌词，鼓励年轻人打破性别偏

见和对立的，做最真实的自己。同时，推出态度罐【不试不型BREAKRULL】，限量发售。

③后续发布mv幕后花絮，以娱乐方向借助艺人热度持续扩散品牌态度。④彩蛋短创：借势艺人早安在抖音的高流量freestyle栏目「喝了喝了」，植入乐堡，收割一波粉

3

策略执行

做微躺青年，WHYNOT！

近年，从00整顿职场在网上引起热议，反内卷热潮被掀起。借势5.1劳动节，乐堡决定用说唱音乐为新世代打工人发

声，高呼workhard，playhard，玩出自己的SWAG，WHYNOT！

①打造乐堡WHYNOT说唱联盟反卷兄弟——MeloCapper；

②围绕内卷的职场话题，乐堡联合90后Melo和00后Capper发布反卷神曲《微躺青年》及mv，从职业多样选择和拒绝职场盲目内卷的角度，鼓励新

世代workhardplayhard，努力工作也要好好玩，唱出年轻人的心声。5月1日0点在各大音乐平台上线，打爆第一首反卷disstrack！另外还限量推

出态度罐【微躺青年CHILLOUT】，做年轻人的嘴替。

③发布mv花絮，用艺人幕后reaction吸引粉丝持续喜爱和持续关注。联合QQ音乐打造【反卷人格测试H5】，拉动当代打工人参与。

大范围植入，玩转巅峰舞台，WHYNOT！4

策略执行

乐堡强势绑定国内顶级说唱IP《中国说唱巅峰对决》，实现品牌【啤酒+说唱】强势绑定。在节目中，通过艺人口播、舞台花字、后采

产品陈列露出、下台后放麦灯牌、休息间产品陈列等这类以大曝光为主的品牌植入，配合强烈展示品牌态度的代言人定制rap、创意

中插等，全方位渗透节目植入，拔高乐堡作为「助躁官」的人设。

说唱综艺最强PD，实时跟踪乐堡