网络营销 第3版 教案 4-2微博教案.doc

复习提问：微信营销的有哪些手段？

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播放三分钟秒懂百科微博介绍的视频，/wikisecond/videoflow?lemmaId=79614secondId=93868mediaId=mda-gjhuuweqb8rbnyqnfrom=wisetype=weak。

讲授内容：

项目四社会化媒体营销

任务二博客和微博营销

发布任务：

注册新浪微博并学习微博涨粉的方法

讲授知识:

一、相关知识

微博（Weibo），即微型博客的简称，作为博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。

微博包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等，如若没有特别说明，本节任务提出的微博就是指新浪微博。

二、微博、博客营销认知

1、微博营销

微博营销，是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。2）博客营销

2、博客营销，是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

三、微博营销与博客营销的区别。

1、表现形式 内容短小精炼，主要记录身边发生的有趣的或有价值的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或者产品介绍。 注重博客文章的内容价值，将个人观点以文章的形式进行阐述，每篇博文表现为一个独立的网页，因此对内容的数量和质量有一定的要求。

2、传播模式 注重事件的时效性，超过两天的信息基本就无人再进行关注了。微博的传播渠道除了相互关注的好友直接浏览之外，还可以通过好友的转发获得更多的传播，因此微博是一个快速传播简短信息的方式。 博客的时效性不高，主要通过自建博客或者与第三方平台开设博客。需要用户直接进入网站或者RSS订阅浏览，或者通过搜索引擎搜索获得持续的浏览。

3、运营模式 建立在第三方微博平台上，信息发布者不仅需要持续的发布信息，还要有更多的互动交流，积累用户关系，体现运营人员的能力和态度，建立统一的管理规范。 作为官方网站的组成部分，积累的是网站内容资源，注重长期效果，博客营销主要以信息为核心，体现信息本身的价值，管理上易于规范化管理。

四、微博营销运营

微博质量，账号的活跃度、内容的价值性、活动的参与度、粉丝的数量与质量。

（1）借助热门事件

（2）互动

（3）利用QQ涨粉

（4）利用微信涨粉

（5）巧用@

（6）利用直播涨粉

任务应用

一、注册新浪微博（可播放微课，也可教师操作演示）

1.进入新浪微博注册页面。网址：

2.通过手机号或者邮箱进行注册。

3.手机短信验证成功后，会弹出成功话框。

4.进行资料完善。

5.资料完善后，可进入微博首页，微博注册成功。

二、任务拓展——微博涨粉的策划

1.任务目的：使用各种方法或途径为自己的微博涨粉。

2. 操作步骤

（1）注册并完善自己的新浪微博账号。

（2）增加自己微博的粉丝量。通过所学的知识和自己所了解的方法和途径，策划为自己微博增加粉丝量。作为新用户来说，必须要占有主动性，与粉丝成为互动关系，可通过微信或QQ等社交平台的宣传、巧用@、热门事件、内容的铺垫、发布关注度高的文章或新闻等方法。

课堂小结

本次课主要学习博客与微博营销的概念与区别；学习了微博的注册与涨粉方法。重点是微博营销的概念；难点是微博营销的推广方法。

课后作业

简述微博营销的方法？。

板书设计

发布任务：注册新浪微博并学习微博涨粉的方法

能力目标：掌握微博营销推广的过程。

重点：微博营销的概念；

难点：微博营销的推广方法。