网络营销 第3版 教案 3-2撰写网络营销策划书.doc

复习提问：网络营销组合策略的内容？

导入新课

网络营销方案的制订是网络营销策划的灵魂，是企业根据当前实际状况和发展趋势制定的未来某一时段，网络营销战略战术的策划方案，用以指导企业未来网络营销工作。

讲授内容：

项目三网络营销方案策划

任务二网络营销策划方案的撰写

发布任务：

撰写网络营销策划书

讲授知识:

一、相关知识

1.网络营销策划书

网络营销策划书是为公司尚未推出的产品、服务、品牌或网站等实现一定的市场目标而做出的全盘网络营销机会。在项目启动之前，制作一份完整的营销策划书非常必要。

2.网络营销诊断书

企业在网络营销运营活动不可避免地出现各种问题，有了问题需要找出原因，才能有针对性的提出改进措施和方法。这些就是网络营销诊断书需要解决的问题。网络营销诊断书通过分析企业现有的网络营销运营状况，发现运营者存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，找出产生问题的原因，提出可行的改进方案，从而以最小的代价实现营销效益的最大化。

二、网络营销策划书的撰写

一个完备的网络营销策划书应撰写以下几个部分：

1.策划封面

2.撰写前言及策划摘要

3.撰写目录

4.策划方案正文

这是整个策划书的中心，也是内容最为复杂详细的部分。一般包括：

（1）策划需求企业的环境分析

（2）策划目标体系的制定

（3）选择网络营销策略

（4）预算评估方案所需费用

（5）制定可调整方案

（6）预估收益与风险防范

5.参考资料

策划方案过程中需要的主要参考资料，以增强可信度。

三、网络营销诊断书的撰写

网络营销诊断是以网络营销经营过程为研究对象，具体分析企业网络经营过程中出现的问题，并提出有针对性的改进措施和方法。因此，网络营销诊断书的撰写应该包含以下步骤：

（1）分析企业网络营销现状与问题

（2）分析问题产生的原因

1）收集资料。

2）分析资料。

（3）完善措施

诊断书中最后的对策方法部分是网络营销诊断书的核心部分，是体现一份成功的诊断书的价值所在。发现问题是切入点，分析问题是基础，而解决问题才是关键。

课堂小结

本次课主要学习网络营销策划书和诊断书的撰写内容。重点是网络营销策划书的内容；难点是撰写网络营销策划书。

课后作业

撰写网络营销策划书的内容有哪些？

板书设计

能力目标：会撰写网络营销策划书

重点：网络营销营销策划书的内容；

难点：撰写网络营销策划书。